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广告策划书优秀

时间：2024-06-24 07:23:52 策划书我要投稿

广告策划书优秀范文

　　一段时间的工作在不知不觉间已经告一段落了，我们又将开启新一轮的工作，又有新的工作目标，是时候开始制定策划书了。策划书要写哪些内容呢？以下是小编整理的广告策划书优秀范文，欢迎大家分享。

广告策划书优秀范文

　　广告策划书优秀范文篇1

　　一、前言

　　简要说明制定本策划书的缘由，企业的概况、企业的处境或者面临的问题点，希望通过策划能解决问题。或者简提示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前，能有个概括的了解。

　　二、市场分析

　　市场分析主要包括三个方面有内容

　　1、背景资料：与被策划企业产品有关的市场情况。

　　2、目前同类产品情况：目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号；这几种主要牌号的知名度与美誉度如何？

　　3、同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。

　　三、产品分析

　　被策划产品的那些优越性及其不利因素

　　1、产品的特点：具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况；

　　2、产品优劣比较：同国内及进口产品进行比较。

　　四、销售分析

　　销售是市场营销的重要组成部分，透彻的了解同类产品的销售情况，将为广告促销工作提供重要的依据。销售分析有下列内容：

　　1、地域分析：同类产品销售的地域分布与地点；

　　2、竞争对手销售状况：分析主要竞争对手的销售的手法与策略；

　　3、优劣比较：通过分析比较，找好本策划产品最有利的销售网络与重要地区。

　　五、企业目标

　　企业目标分为短期和长期两种。

　　短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。长期目标是三年至五年，广告策划中提到企业目标。可以说明广告策划是怎样支持市场营销计划，并帮助达到销售和盈利目标的，六企业市场战略为了实现企业的经营目标，企业在总市场战略上必须采取全方位的策略，这些包括：

　　1、战略诉求点：如何提高产品知名度和市场占有率；产品宣传中是以事实诉求为主还是以感情诉求为主；

　　2、产品定位：可以选择高档、中档、低档定位中的一种。如福达彩胶定位为：高质量、低价格，国际流行的产品；柯达技术，厦门制造的国产高档彩色胶卷。

　　3、销售对象：分析产品的主要购买对象，越具体越好，包括人口因素各方面，如年龄、性别、收入、文化程度、职业、家庭结构等，说明他们的需求特征和心理特征，经及生活方式和消费方式等；

　　4、包装策略：包装的基调、标准色；包装材料的质量；包装物的传播、设计重点文字、标志、色彩等。

　　六、零售点战略

　　零售网点的设立与分布是促销的重要手段，广告应配合零销网点策略扩大宣传影响。

　　七、阻碍分析

　　根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析、已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难”点。排除这些阻碍，就是下一步广告战略与策略的主要目的。

　　八、广告战略

　　1、竞争广告宣传分析，分析主要竞争对手的广告诉求点、广告表现形式、广告号、广告攻势的强弱等。

　　2、广告目标。依据前面企业经营目标，确定广告在提高知名度、美誉度、市场占有率方面应达到的目标。

　　3、广告对象，依据销售分析和定位研究，可大略计算出广告对象的人数或户数，并根据数量、人口因素、心理因素等说明这一部分人为什么是广告的最好对象。

　　4、广告创意。确定广告总体的表现构思。如广告口号，使用的模特儿或象征物，广告的诉求点或突出表现某种观念、倾向等。

　　5、广告创作策略。既向目标市场传播什么内容。按照电视、报刊、广播、POP等不同媒介的情况，分别提出和特色的'、能准确传递信息的创作意图。九公关战略公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公关的关系，增进消费者对企业的好感。公关战略要与广告战略密切配合，通过举办一系列具有社会影响力的活动达到上述目的。

　　九、媒介战略

　　根据广告的目标与对象，选择效果最佳的媒介来表达到广告对象

　　1、媒介的选择与组合：以哪种媒介为主，哪些媒介为辅；

　　2、媒介使用的地区：配合产品的营销需要进行，分重点与非重点地区；

　　3、媒介的频率：在一年中可分为重点期和保持期，每种媒介每周或每月使用的次数安排；

　　4、媒介的位置、版面：电台、电视台选择哪一种传播时机最好；报刊选择什么日期、版面等；

　　5、媒介预算分配：组合媒介所需的费用进行预算。

　　十、广告预算分配

　　必须把年度内的所有广告费用列入

　　1、调研、策划费；

　　2、广告制作费；

　　3、媒介使用费；

　　4、促销费、管理费；

　　5、机动费等。

　　十一、广告统一设计

　　根据上述各项综上所述综合要求，分别设计出报纸、杂志、广播、电视、POP广告的设计稿或脚本，以供年度内广告制作的统一设计作参考或依据。

　　十二、广告效果预测

　　预计广告策划可以达到的目标或效果反馈、检测的方法。

　　广告策划书优秀范文篇2

　　根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式，封面：一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。

　　广告策划小组名单：在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。

　　目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。

　　前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

　　正文：第一部分：市场分析：这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

　　一、营销环境分析

　　1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。

　　（l）企业目标市场所处区域的宏观经济形势：总体的经济形势？总体的消费态势？产业的发展政策

　　（2）市场的政治、法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？

　　（3）市场的文化背景，企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？

　　2、市场营销环境中的微观制约因素：企业的供应商与企业的关系？产品的营销中间商与企业的关系

　　3、市场概况。

　　（1）市场的规模：整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额？消费者总量？消费者总的购买量？以上几个要素在过去一个时期中的变化？未来市场规模的趋势

　　（2）市场的构成：构成这一市场的主要产品的品牌？各品牌所占据的市场份额？市场上居于主要地位的品牌？与本品牌构成竞争的品牌是什么？未来市场构成的变化趋势如何？

　　（3）市场构成的特性：市场有无季节性？有无暂时性？有无其他突出的特点？

　　4、营销环境分析总结：

　　（1）机会与威胁

　　（2）优势与劣势

　　（3）重点问题

　　二、消费者分析

　　1、消费者的总体消费态势：现有的消费时尚？各种消费者消费本类产品的特性

　　2、现有消费者分析。

　　（1）现有消费群体的构成，现有消费者的总量？现有消费者的年龄？现有消费者的职业？现有消费者的收入？现有消费者的受教育程度？现有消费者的分布

　　（2）现有消费者的消费行为，购买的动机？购买的时间？购买的频率？购买的数量？购买的地点

　　（3）现有消费者的态度，对产品的喜爱程度？对本品牌的偏好程度？对本品牌的认知程度？对本品牌的指名购买程度？使用后的满足程度？未满足的需求。

　　3、潜在消费者。

　　（1）潜在消费者的特性，总量？年龄？职业？收入？受教育程度

　　（2）潜在消费者现在的购买行为，现在购买哪些品牌的产品？对这些产品的态度如何？有无新的购买计划？有无可能改变计划购买的品牌？

　　（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性，潜在消费者对本品牌的态度如何？潜在消费者需求的满足程度如何？

　　4、消费者分析的总结。

　　（1）现有消费者，机会与威胁？优势与劣势？重要问题

　　（2）潜在消费者，机会与威胁？优势与劣势？主要问题点

　　（3）目标消费者，目标消费群体的特性？目标消费群体的共同需求？如何满足他们的需求？

　　三、产品分析

　　1、产品特征分析。

　　（1）产品的性能，产品的性能有哪些？产品最突出的性能是什么？产品最适合消费者需求的性能是什么？产品的'哪些性能还不能满足消费者的需求；

　　（2）产品的质量，产品是否属于高质量的产品？消费者对产品质量的满意程度如何？产品的质量能继续保持吗？产品的质量有无继续提高的可能？

　　（3）产品的价格，产品价格在同类产品中居于什么档次？产品的价格与产品质量的配合程度如何？消费者对产品价格的认识如何？

　　（4）产品的材质，产品的主要原料是什么？产品在材质上有无特别之处？消费者对产品材质的认识如何？

　　（5）生产工艺，产品通过什么样的工艺生产？在生产工艺上有无特别之处？消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品？

　　（6）产品的外观与包装，产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称？产品在外观和包装上有没有缺欠？外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目"？外观和包装对消费者是否具有吸引力？消费者对产品外观和包装的评价如何？

　　（7）与同类产品的比较，在性能上有何优势？有何不足？在质量上有何优势？有何不足？在价格上有何优势？有何不足？在材质上有何优势？有何不足？在工艺上有何优势？有何不足？在消费者的认知和购买上有何优势？有何不足？

　　2、产品生命周期分析。

　　（1）产品生命周期的主要标志

　　（2）产品处于什么样的生命周期

　　（3）企业对产品生命周期的认知

　　3、产品的品牌形象分析。

　　（1）企业赋予产品的形象，企业对产品形象有无考虑？企业为产品设计的形象如何？企业为产品设计的形象有无不合理之处？企业是否将产品形象向消费者传达？

　　（2）消费者对产品形象的认知，消费者认为产品形象如何？消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗？消费者对产品形象的预期如何？产品形象在消费者认知方面有无间题？

　　4、产品定位分析。

　　（1）产品的预期定位，企业对产品定位有无设想？企业对产品定位的设想如何？企业对产品的定位有无不合理之处？企业是否将产品定位向消费者传达？

　　（2）消费者

　　对产品定位的认知，消费者认为的产品定位如何？消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗？消费者对产品定位的预期如何？产品定位在消费者认知方面有无问题？

　　（3）产品定位的效果，产品的定位是否达到了预期的效果？产品定位在营销中是否有困难？

　　5、产品分析的总结。

　　（1）产品特性，机会与威胁？优势与劣势？主要问题点

　　（2）产品的生命周期？机会与威胁？优势与劣势？主要问题点

　　（3）产品的形象，机会与威胁？优势与劣势？主要问题点

　　（4）产品定位，机会与威胁？优势与劣势？主要问题点

　　四、企业和竞争对手的竞争状况分析

　　1、企业在竞争中的地位。市场占有率？消费者认识？企业自身的资源和目标

　　2、企业的竞争对手。主要的竞争对手是谁？竞争对手的基本情况？竞争对手的优势与劣势？竞争对手的策略

　　3、企业与竞争对手的比较。机会与威胁？优势与劣势？主要问题点

　　五、企业与竞争对手的广告分析

　　1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。？开展的时间？开展的目的？投入的费用？主要内容

　　2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。？广告活动针对什么样的目标市场进行？目标市场的特性如何？有何合理之处？有何不合理之处？

　　3、企业和竞争对手的产品定位策略。

　　4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略，诉求对象是谁？诉求重点如何"？诉求方法如何

　　5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。广告主题如何，有何合理之处？有何不合理之处？广告创意如何，有何优势？有何不足？

　　6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。媒介组合如何，有何合理之处？有何不合理之处？广告发布的频率如何，有何优势？有何不足？

　　7、广告效果。广告在消费者认知方面有何效果？广告在改变消费者态度方面有何效果？广告在消费者行为方面有何效果？广告在直接促销方面有何效果？广告在其他方面有何效果？广告投入的效益如何？

　　8、总结。竞争对手在广告方面的优势？企业自身在广告方面的优势？企业以往广告中应该继续保持的内容？企业以往广告突出的劣势

　　第二部分广告策略

　　一、广告的目标：

　　1、企业提出的目标

　　2、根据市场情况可以达到的目标

　　3、对广告目标的表述

　　二、目标市场策略

　　1、企业原来市场观点的分析与评价。

　　（1）企业原来所面对的市场，？市场的特性？市场的规模

　　（2）企业原有市场观点的评价？机会与威胁？优势与劣势？主要问题点？重新进行目标市场策略决策的必要性

　　2、市场细分。

　　（1）市场细分的标准；

　　（2）各个细分市场的特性；

　　（3）各个细分市场的评估；

　　（4）对企业最有价值的细分市场。

　　3、企业的目标市场策略。

　　（1）目标市场选择的依据；

　　（2）目标市场选择的策略。

　　三、产品定位策略

　　1、对企业以往的定位策略的分析与评价。

　　（1）企业以往的产品定位

　　（2）定位的效果

　　（3）对以往定位的评价

　　2、产品定位策略。

　　（1）进行新的产品定位的必要性？从消费者需求的角度？从产品竞争的角度？从营销效果的角度

　　（2）对产品定位的表述

　　（3）新的定位的依据与优势

　　四、广告诉求策略

　　1、广告的诉求对象。

　　（1）诉求对象的表述；

　　（2）诉求对象的特性与需求。

　　2、广告的诉求重点。

　　（1）对诉求对象需求的分析；

　　（2）对所有广告信息的分析；

　　（3）广告诉求重点的表述。

　　3、诉求方法策略。

　　（1）诉求方法的表述；

　　（2）诉求方法的依据。

　　五、广告表现策略

　　1、广告主题策略。

　　（1）对广告主题的表述；

　　（2）广告主题的依据

　　2、广告创意策略。

　　（1）广告创意的核心内容；

　　（2）广告创意的说明

　　3、广告表现的其他内容。

　　（1）广告表现的风格；

　　（2）各种媒介的广告表现；

　　（3）广告表现的材质。

　　六、广告媒介

　　1、对媒介策略的总体表述

　　2、媒介的地域

　　3、媒介的类型

　　4、媒介的选择，媒介选择的依据，选择的主要媒介？选用的媒介简介

　　5、媒介组合策略

　　6、广告发布时机策略

　　7、广告发布频率策略

　　广告策划书优秀范文篇3

　　巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品。可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果。面是产品的品质如何。口感如何。味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。面对日益成熟的消费者，本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新应变。希望给在家美好的巧克力体验

　　（二）市场分析

　　1：市场背景（市场性，商业机会，市场成长）

　　（1）据调查结果显示，柳州巧克力市场品牌集中度极高。消费者主要要吃两个品牌的巧克力，德芙和吉百利，分别占60。2%和28。8%，合计消费比率达到近九成，这种现象在其他类食品市场从未有过。

　　2：产品分析

　　（1）用途：送礼。礼品。自己吃

　　（2）命名：定中化的名字。有亲切感。

　　（3）包装：采用欧美风格设计。非常精美

　　（4）味道：香甜可口。

　　（5）价格：零售价：40至200元不等。

　　3：产品优势：

　　（1）好吃，味好，广告好;

　　（2）口感好;

　　（3）巧克力味纯;

　　（4）味不太甜，味好;

　　（5）买惯了;

　　（6）到嘴就化了;

　　（7）口味好，滑润;

　　（8）比较细腻;

　　（9）含热量多;

　　（10）不腻口。

　　4：产品劣势：

　　（1）价格高;

　　（2）太甜;

　　（3）上火;

　　（4）品种少，花样不多;

　　（5）不容易保存;

　　（6）块大，不方便;

　　（7）量少;

　　（8）口味腻。

　　（三）竞争对手分析：

　　吉百利，金帝等产品较早的进入市场。在消费者心中有一定的份量。在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场（中秋/圣诞/春节/情人节），这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主。可以说在中国，金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力（什么样的枕头好）肯定是金帝的销量最大。而"送礼"这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送人，连调味品也有礼品装了。正是凭着先行一步的优势，金帝很快后来居上，在去年金帝终于赶超了吉百利，位居行业第二，仅次于德芙。

　　（四）：广告战略

　　1。广告目标（企业广告活动的目标）

　　提高消费者购买兴趣。这中长跑广告的'目的在于消费者看了或听了广告之后，对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解。激起经济规律的购买欲望。这广告主要介绍该品牌的口感

　　2。广告对象：16——45岁，此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛。恋爱时比较注重浪漫。45岁以上的中年男女。容易患有糖尿病。或高血压等综合病症。不易年轻的女性。16—28。为主要市场。女***吃巧克力巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不堪，但从现实来看，女性对巧克力的偏好仍十分明显。在前面提及的几个主要品牌，，这

　　表明女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显，再具体比较，年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。

　　3。广告地区：复盖全国

　　4。广告创意：

　　（1）广告主题。感受口齿留香的感觉。

　　一双年轻情侣。他们的感情相当的好。无意中。他们参加了一个接吻大赛，比赛定于今天下午举行。女孩早早在家打扮。嘴里含着她最喜欢吃的德芙巧克力。不久。男孩来接女孩去比赛场地了。在主办方的地声令下。到场人每一个参赛选手都与自己的女友热烈亲吻。男孩吻着女孩的唇。甜甜的。他们就一直这样下去。最后。他们胜出了比赛。主持人问他。有什么感想。他就了一句。德鞭巧克力。真的很好吃。

　　（2）广告主题，让你的梦成真。

　　有一位女孩。非常喜欢吃巧克力。犹其喜欢德芙。每天她都会吃上一小块。

　　渐渐的。吃巧克力成了她的习惯。她梦想着能有一段如巧克力般的恋爱。在吃之前。总是看着巧克力。定定的看。笑着说：如果我的王子是你就好了。就是那时。眼前的巧克力果真变成了一个帅气的男孩子。最后。他们相恋了。每天一起看日出。看日落。过得很甜美`

　　5。广告实施阶段：20xx年12月———20xx年5月

　　（五）广告媒体策略：

　　主要媒体———电视辅助媒体 ———印刷广告

　　（六）广告效果预测。

　　新上市 20000 20%

　　第一期特卖 30000 30%

　　空档消化期 10000 3。6%

　　第二期特卖 50000 25。1%

　　总计： 100000 100。0%

　　广告策划书优秀范文篇4

　　一，前言

　　中国已经加入了WTO，使得经济不断的发展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也在增强。中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力量，占据重要的市场地位。20xx年中国巧克力月产能力超过10万吨，但实际生产量不足6万吨，每人平均年消费能力不足5吨，不及西方国家。中国这一块巧克力市场正在空缺，我们必须先抢占这个市场。

　　二，市场分析

　　1。销售额分析

　　1999年监测零售店巧克力销售额为9900。58万元，占30种商品销售额的2。69%占全部商品零售的0。94%，在30种商品中排第15位，与1998年相比上升了2位。销售额占30种商品总销售额的比例1998年增加了0。16%，但占全部商品零售总额比例比1998年增加了0。13%。

　　2。巧克力品牌的分析

　　监测范围内巧克力品牌总数为109个，比1998年减少了12。8%，平均单个品牌销售额为58。8万元，平均值以上的品牌有12个，占11。01%，平均值以下的品牌有97个，占88。99%。进入500领先品牌的品牌有15个，与1998年相同。其中健达新进入500领先品牌。进入500领先品牌占巧克力品牌总数13。7%，占500领先品牌的2。76%，比各品种平均值低0。57%。其中排位较高的是德芙（第13位）在500领先品牌里排位上升幅度最大的是金丝猴，下降幅度最大的是莱勒克。

　　（1）市场背景

　　国产品牌在上海市场并不多见。但是国产的巧克力在质量上不尽如人意，只有5%的认为国产巧克力好吃。国产巧克力即使在价格上比国外品牌要低很多，但还是被挤到市场的下层，在国产巧克力中，只有上海地产的申丰，梁丰表现较为出色，但也分别只有7%，1%的人认为它们是最好的品牌。

　　（2）产品分析

　　1。种类

　　A。黑巧克力，乳质含量少于12%

　　B。牛奶巧克力，10%的可可浆及至少12%的乳质

　　C。白巧克力，不含可可粉的巧克力

　　D。夹心巧克力，含有各种果汁加手奶夹心的巧克力

　　2命名

　　以较容易记的词来命名

　　（3）包装

　　采用中国物色的设计

　　（4）颜色

　　以红色为主，白色为衬

　　（5）品味

　　既保持了欧式巧克力细腻典雅的风茫，又吸收了英式巧克力奶香浓郁和美式巧克力多吃不腻的风格，更加入了中国人所喜欢的`细腻柔和，鲜醇幼滑的特点。

　　（6）容量

　　100克排块

　　（7）价格

　　1。零售定价12。8元

　　2。零售进价10元

　　3。中盘进价8元

　　4。厂价3元

　　三，竞争对手分析

　　1999年巧克力排在前十位的品牌依次为德芙，吉百利，金莎，金帝，M8M，申丰，奇巧，好时，大昌儿童，雀巢。巧克力十大品牌变化不大其中新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10。下榜的是莱勒克，由1998年第10位退居第13位。

　　1999年十大品牌中，排序上升的有3个，升幅最大的是雀巢;排序不变的有5个，排序下降的有2个，降幅无为1位。巧克力在500领先品牌的排序变化指数为55。67%。

　　四，广告目标

　　提高产品知名度，打进中国市场，要加入500领先品牌。

　　五，广告对象

　　1。10～15岁，特征;消费行为具有经常性，习惯性甚至依赖性，心理上有相互攀比的人顷向，在思想，意识上尚未形成模式和概念。

　　2。正在恋爱或想恋爱的年青男女们，由于情人节的到来，他们会是购买的主要群体。

　　六，广告地区

　　先在广西，广东两省开始打入市场

　　七，广告创意

　　1。奇遇篇

　　两个旅游者正乘热汽球环游世界，他们正把最后一盒清爽巧克力拿出来，打算分来吃，但一小晃动，整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一个食人族正围着几个冒险者，发现一盒东西掉下来，感到奇怪，就打开来看，巧克力的香味就往四周飘，引起了其它人的兴趣，马上围着那盒东西猛瞧，想到底是什么呢他们决定每个人都尝一下，他们就叽叽歪歪的讲着，冒险者们从惊讶中反应过来，就赶快逃走了，食人族们却未发现，还在继续讨论，最后决定等他们望着天空，希望能再掉下一个奇怪的盒子，一天一天的过去了，他们还是执着的等着奇迹的发生。

　　广告语：好吃的，永远忘不掉，清爽巧克力

　　2。偶然篇

　　在一个荒岛上，一个落魄此地的人，正坐在沙滩上，脸上带着苍桑与无奈已经有好久了，都没有看到一艘船经过，岛上能吃已经吃了，就在这个饥饿交加的时刻，希望正向他驶来，一只箱子从远处漂来，他马上充满了力气，把它从海里托到岸上，打开看，原来是一箱的清爽（什么枕头好）巧克力。"苦涩的生活，而您的清爽巧克力却不是。"

　　八，广告实施阶段：20xx年1月——10月

　　九，广告媒体策略

　　主要以电视及网络做宣传

　　电视广告排在黄金时段播出

　　十，广告预算

　　电视及网络将花20万元人民币

　　十一，广告效果预测

　　广告推出后将有50%的消费者认识本产品，并产生购买。

　　名称：清爽巧克力

　　广告策划书优秀范文篇5

　　一、内容提要

　　“低碳环保”已经成为全球的热名词，大学生既是科技进步的主力军，也是引领时尚生活的先驱。为了唤起大学生对“低碳环保”的关注，本策划书分析和总结了大学生“碳足迹”的现状，并结合低碳环保的理念。如果每个大学生从小事做起，从自身做起，相信低碳环保一定会在大学里成为一种校园时尚。

　　低碳环保公益广告只有当人们尤其是作为跨世纪建设者的大学生普遍树立起低碳环保意识时，才能形成社会力量来共同保护人类生存环境。每个人在低碳环保路上前进的一小步，在整个社会的低碳环保进程中就是一大步。

　　本策划书包括情况分析、广告分析、创意设计、媒介策略、广告预算、广告活动效果评估与监测、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次公益广告活动提供策略和实施方法的全面指导。

　　二、情况分析

　　(一)环境分析

　　1、环境问题。近年来，我国的经济社会发展取得了显著成就。与此同时，人口、资源、环境与发展的矛盾也日益突出：人口老龄化加快，对流动人口缺乏行之有效的管理，自然资源短缺，环境污染严重，城市交通拥挤，城市基础设施相对落后，资源利用效率低，等等。

　　2、相应政策。**年哥本哈根气候变化会议的召开，以低能耗、低污染、低排放为基础的经济模式——“低碳经济”呈现在世界人民面前;而在**年两会上，生态环保、可持续发展成为两会的主题，全国政协“一号提案”内容就是谈低碳环保。“碳足迹”、“低碳经济”、“低碳发展”、“低碳社会”、“低碳城市”等一系列新概念、新政策，刮遍了全球的每一个角落。

　　(二)低碳环保概况分析

　　1、“低碳环保”的含义

　　低碳环保，英文为Low—carbon green。意指较低(更低)的温室气体(二氧化碳为主)排放。低碳生活是一种低能量、低消耗，低开支的生活方式，更是一种值得提倡的生活态度。

　　2、大学生的“碳足迹”

　　(1)衣。很多大学生为了追赶潮流，不停地买衣服。特别是女同学爱美、爱买衣服，在买衣服前，不问自己是不是真的需要这样一件衣服，买回来之后又不穿。

　　(2)食。很多大学生浪费粮食现象严重，有的馒头咬了一小口，有的菜就根本没吃过就倒掉了。另外，很多大学生用餐使用一次性饭盒、一次性筷子。而且，很多大学生在节日、生日时大肆请客吃饭，互相攀比。

　　(3)住。

　　①照明。建筑物的照明负荷一般约占整个建筑物用电负荷的30%左右，高校的教学楼、图书馆是用电大户。教室、图书馆里白天自然光线很好时也依然开灯。教学楼经常出现一个大教室里只有几个人然而风扇电灯全开的现象，教室里没人的时候电灯仍然没有熄灭。占位现象致使教室座位不能被充分利用，大半的位子只有书没有人。

　　②用水。很多大学生浪费水资源现象严重。在教学楼、食堂、公共厕所等地，我们都常常能看到“细水长流”，造成很大的浪费。在宿舍，一些大学生习惯开着水龙头洗漱,更有甚者,在洗澡或洗衣服之后不拧紧水龙头。

　　③上网。有些大学生，为了自己的.QQ能够获取更高的“小太阳”级别，长时间挂在网上或手机上。另外，一些大学生整天沉迷于上网玩游戏、看电影等，不仅浪费时间，也造成了严重的能源浪费。

　　④行。很多大学生出门一般是坐公车，更有甚者坐计程车。另外，为了方便，很多大学生往往喜欢乘电梯，而很少走楼梯。

　　3、低碳环保的效益。

　　1、少搭一层电梯，减少0、218公斤的二氧化碳;少开一小时的冷气，减少0、621公斤的二氧化碳。

　　2、随手将使用完毕的电器用品的电源关上，每年可减少约972公斤的二氧化碳产生。

　　3、不用电脑时以待机代替屏幕保护，每台台式电脑每年可省电6、3度，相应减排二氧化碳6千克;每台笔记本电脑每年可省电1、5度，相应减排二氧化碳1、4千克。

　　4、调低电脑屏幕亮度，每台台式电脑每年可省电约30度，相应减排二氧化碳29千克;每台笔记本电脑每年可省电约15度，相应减排二氧化碳14、6千克。

　　三、广告分析

　　(一)目标市场

　　在目标市场的选择上，我们选择由局部到整体的目标市场，共分为三级目标市场：

　　第一级目标市场：广州地区高校

　　第二级目标市场：广东省各地高校

　　第三级目标市场：全国各地高校

　　(二)广告目标

　　此次广告宣传策划本着“低碳环保，绿色校园”原则在各大高校中进行宣传。通过这次广告策划，让大学生更加关注低碳环保的问题，具体来说就是让各高校大学生形成低碳环保的意识并努力将之付诸行动。

　　(三)定位策略

　　1、广告定位

　　广告诉求以情感诉求为主，并且用“低碳环保“的概念进行推广，以环境恶化所带来的灾难及痛苦作为引起共鸣的切入点和渠道，以感性地向目标受众传达公益广告的概念。

　　2、广告对象定位

　　根据低碳环保公益广告的定位，我们的广告对象是各高校大学生群体。

　　原因：

　　(1) 大学生既是科技进步的主力军，也是引领时尚生活的先驱。

　　(2) 随着高校扩招，大学生越来越多，假如每个大学生代表一个家庭()，那么每个大学生低碳生活，就能带动每个家庭加入低碳环保公益广告的阵营。

　　3、广告对象分析

　　大学生

　　年龄17-25

　　社会地位知识分子

　　情绪情感丰富多彩

　　生活方式现代、时尚

　　四、创意设计

　　(一)广告推广语

　　1、校园生活千姿百态，一切从低碳环保做起。

　　2、低碳环保，我的生活我做主。

　　3、在微时代里，我们是微碳族。

　　4、减少校园的碳足迹，增加校园的氧含量。

　　5、低碳环保，全校总动员。

　　(二)电视广告脚本

　　1、《低碳环保在哪里》

　　镜头一：晚上九点三十五分，“铃铃铃……”，下课铃响了，同学们纷纷收拾书本走出课室。终于，同学们都走光了，教室里的电灯全部都还亮着。突然，一个男同学跑了回来，却是忘了课本在教室里。当他再次离开教室时，他检查了一下自己的东西，自言自语地说：“书本带了，水杯也拿了，应该没有东西落下了。”环顾了四周一下，他又再次扬长而去。唯有电灯，还在亮着。

　　字幕：你走，或者不走，电灯都亮在那里，低碳环保在哪里?

　　镜头二：饭堂里，一个女生在打饭，“阿姨，我要鱼、鸡肉、牛肉丸”。她打了一盘满满的菜，坐下来吃时，忽然想起：我最近要减肥呢。于是，她就随便扒了几口饭，就把剩下的大部分饭菜都倒掉了。

　　字幕：你吃，或者不吃，饭菜都倒在那里，低碳环保在哪里?

　　镜头三：宿舍里，一个女生手机提着大袋小袋，刚刚逛街买完衣服回来，她放下东西，立刻就去行李箱里，把一些旧衣服拿出来扔掉了，还颇为自得地说：“旧的不去，新的不来。”

　　字幕：你穿，或者不穿，衣服都放在那里，低碳环保在哪里?

　　2、《低碳生活，是一种生活态度》

　　画面一：一个女生，她去饭堂买早餐时，阿姨用一个大胶袋给她装一只小面包，而她却递过去自己带的饭盒，微微笑了一下。

　　画面二：在校道上，他接到了一份宣传单，她没有把它扔掉，而是收集起来当草稿纸，用完后再拿去废品回收站;

　　画面三：她和朋友出去聚餐，吃多少点多少绝不浪费，一张纸巾分成四份用。

　　字幕：低碳环保，只是一个小小的动作，你也可以!

　　广告策划书优秀范文篇6

　　一、前言

　　二、市场概况

　　三、消费者研究

　　四、赛虹桥研究

　　五、市场建议

　　六、营销建议

　　七、广告策划

　　八、广告效果测定

　　一、前言

　　由于内秦淮河从赛虹桥地区穿过，历史上赛虹桥就是传统的木建材交易市场。近年来，随着市场经济的发展，赛虹桥地区的市场规模有了进一步的扩大，但同时也面临着严峻的市场竞争形势。环顾南京，装饰城比比皆是：北有江北的南装、红太阳为首的十家市场群;金陵路有金桥、玉桥、金海(现改为南京灯具市场);西有金盛、金陵、五洲;东有大世界以及新开张的金泰。南京周边的上海、南通、扬州、淮阴、连云港、安徽的淮北等地装饰城也在崛起。因此，赛虹桥建材贸易区要在激烈的市场竞争中立于不败之地，必须优化赛虹桥贸易区的市场环境，增强整体竞争力，树立具有自我特色的形象，打出赛虹桥的品牌。

　　二、市场概况

　　1、建材消费市场的一般研究

　　装潢建材消费是住宅消费的重要内容之一，而住宅消费是深化城镇住房制度改革的需要。国家住房改革的目标是：到xx年，每个城市家庭都拥有自己的住房，人均居住面积达15-18平方米。江苏省“xx”期末城镇人均居住面积目标是10平方米以上，要达到此目标必须促进住宅消费。因此作为住宅消费的重要内容之一，装潢建材的消费在未来几年将是一个很大的市场。

　　同时，随着经济发展和人口素质的提高，讲究生活品质越来越成为人们特别是都市人的时尚。可以预见，家居装潢布置在家庭支出中将会占越来越大的比重。

　　因此，就整个建材市场的消费而言，前景是非常乐观的。

　　2、竞争对手研究

　　就南京及周边地区而言，如前言所述，赛虹桥面临的市场竞争是十分激烈的。金盛装饰城是一家极具规模的、实力的材料装饰城，在赛虹桥的竞争对手中具有典型性。现以金盛装饰城为例，分析竞争对手的一些具体情况。

　　①地理位置：位于南京市河西重点开发区第一路江东路上，周边有茶南小区、典雅居、金陵世纪园等多个住宅小区，交通方便，7、18、29、39、41、82路公交车可达，使得金盛近可覆盖河西地区，远可辐射整个南京地区。

　　②营业概况：经营灯饰、木业、陶器、五金、锁具、洁具、墙纸、窗帘、油漆、涂料、厨具、石材等，目前已汇聚六万多种中高档装饰材料，占地22万平方米，营业面积18万平方米，营业间出租率达100%。可见，金盛不仅产品品种多样齐全，给消费者的.选择，而且人气旺盛，具有极强的实力。

　　③配套服务：提供汽车配送、电话订购、专家咨询、质量跟踪、商务中心、银行业务、饭店旅游、装饰参谋、技术监督、集团电话、背景音乐等多项服务。可见金盛不仅硬件实力强，而且软件服务也是一流的，多方为消费者着想。

　　④整体管理：金盛采用场地出租、集团管理的模式，获得管理及服务质量iso9002质量认证。室内购物环境舒适，展厅间设有服务厅，免费赠送精美购物指南，另有保安维持秩序，保洁员维持购物环境的整洁。定期地出版内部刊物，沟通管理者与业主，业主与消费者。一流的管理必将带来一流的效益。

　　⑤营销宣传：凸显整体形象，不定期在扬子晚报等报纸上做广告，但主要以路牌、灯箱广告为主，并在其他装饰城(竞争对手)附近打出金盛巨幅广告。业主个体形象通过内部刊物、精品导购等方式展现。上述方式能以集体的力量参与市场竞争，收到更好的广告效果。

　　广告策划书优秀范文篇7

　　一、主办单位华南理工大学校团委、校学生会

　　承办单位资源科学与造纸工程学院团委、学生会

　　材料科学与工程学院团委、学生会

　　项目负责人张林钢宋健

　　二、活动时间 10月22日――11月19日

　　三、活动场地华南理工大学逸夫人文馆

　　四、活动目的

　　1、展示华工学生的想象能力、创新能力、动手能力及人文素质

　　2、作品将直接用于校园各项设施，将对保护设施(如草坪、课桌文化)、节约资源(如水)、改善和美化生活环境(如车棚和住所噪音)等发挥持久和实质性的效用。

　　3、激发我们大学生的主人翁意识和责任感，宏扬真、善、美。

　　4、广告作为一种宣传方式主要在于体现它所宣传的理念我们这次大赛的理念就是服务于公益事业。

　　五、可行性分析

　　1、作品来源可行性分析

　　① 这项活动比较符合同学们的创新思想，能够为同学们展露才华提供机会。对于单纯的个人参赛来说，主要通过各项宣传活动激发其大学生责任感和爱校精神，刺激其创意思维，来调动一部分人的参赛积极性。

　　② 此次活动的作品制作起来比较容易。平面设计类通过一些颜料、几张海报纸就可以做出来;文字类更容易，只需要动脑筋想，就可以出作品;动画类用的都是同学们比较熟悉的软件如flash，photo shop，power point等，操作起来比较得心应手，而拍摄DV在数码相机相当普及的今天，也是很容易的一件事了。因此，此次活动肯定会有很多好的作品出现的。

　　③ 本次大赛将本着“优秀作品一产生，马上投入和使用”的原则，使一些优秀的作品在赛后能出现在校内的各个角落，这将对活动和参赛高潮起推动作用。

　　2、商家赞助可行性分析

　　商家可取得此次大赛的冠名权，借助影响巨大的科技文化节成就自己的知名度、树立良好企业形象。

　　3、硬件支持可行性分析

　　此次活动内容简单，活动所需设备较少，所需经费也少，故可行性很高

　　① 网络空间：我们两个学院自己的服务器可以作为上传作品的服务器。连接没有问题，这就保证了空间的足够。

　　② 投票方式制作为网上投票。据调查，高校有99%的人经常上网，目前学校的选修课也放置在网络的平台上进行，因此网上投票是可行的，把每个作品的名字，编号放置在网上，做好投票窗口，同学可以查看实时投票的情况，保持网上投票的透明性;一个ip只能投一票，保证公正性。最后根据票数多少评选作品。

　　③ 剧本主要由同学自己制作，他们若有什么疑问或软件上的问题，我们会给与提供尽可能的帮助，在学院那边，每个学院也有相应的电脑信息部之类，可以为他们解决技术上的问题。

　　④ 因为投票是在网络上进行，没有现场的诸多突发事件，可能出现的意外情况如下：

　　a) 网络上会出现投票人数过于集中，网页无法打开的情况.

　　库决办法：把投票时间定为三天，这就避免了投票的同时性，也就解决了这个问题。

　　b) 服务器出现硬件问题

　　库决办法：安排人值班，维护好服务器。如果出现硬件问题，马上将ftp设到备用电脑上，保证上传顺利进行。

　　4、作品保密性分析

　　a) 如为亲自交作品，我们会专人保管好，保证不会泄露。

　　b) 如为QQ或ftp上传，我们会设置一个只能上传而不能下载的账号，技术上完全可以做到。以做好参赛作品的保密性。

　　六、分工

　　造纸学院负责：

　　1、购买卡纸、双面胶、海报纸

　　2、制作传单、评分表、请柬、横幅。

　　3、张贴海报、派发传单、挂横幅

　　4、通知各个学院，向他们详细介绍此次活动，并负责与他们的一切联系。

　　5、联系校团委和保卫处，申请挂横幅和派发传单等行为。

　　6、再次通知各个学院，明确预赛和决赛的时间、地点，并负责与他们的联系。

　　7、联系场地和借用多媒体用具

　　8、联系赞助商

　　9、联系主持

　　10、联系后勤集团，商量优秀广告用于校园内各种设施的事宜

　　11、合作组织现场活动和维持现场秩序

　　材料学院负责：

　　1、前期作品收集，整理

　　2、张贴海报、派发传单、挂横幅

　　3、在学校学院网站和BBS上宣传此次活动。

　　4、制作当晚的powerpoint。

　　5、制作网上投票的系统。

　　6、负责准备一切必须的设备(电脑、展板、照相机、cd等)，并负责设备的使用和保护。

　　7、联系评委

　　8、联系礼仪

　　9、派发请柬

　　10、准备背景音乐

　　11、合作组织现场活动和维持现场秩序

　　七、活动内容

　　1：作品内容：反映各项公益事业，突出“公”“益”，包括道德、环保、健康、卫生、禁毒希望工程、尊重知识、权益保护、安全等。

　　2：作品形式及要求：

　　A类(平面设计类)海报，黏贴画等,可以是电脑制作，也可以是手绘，尺寸大小不限，初稿可以提交电脑小样。如作品为手绘，建议尽量同时交一份扫描后的电子版。

　　B类(文案类)：校园文明标语，华工对外宣传语。

　　C类(动画类)：FLASH、DV等。

　　以上所有作品都需要广告语，并体现广告内容和构思。

　　3：参赛形式：

　　每个学院每至少组一队参与，也可以同学自己组队参与，参赛队伍人数少于等于5名。报名时可不用真实姓名(用网名，代号，id等)，但一定要有有效的联系方式。广告以多种形式反映生活中的小片断，真实深刻，突出主题。时间以1分钟以内。参赛者通过qq传输或ftp上传方式传到征集人手中，一切均可在电脑网络这个平台上进行，充分体现e时代网络的.快捷与方便，也可亲自交到西十五105。作品在网络上由同学投票评选，同时也由专业裁判现场评分，体现出足够的公正性。

　　4：评分细则

　　A类(平面设计类)：

　　a、创意好，整体效果佳(30分)

　　b、美工好，色彩搭配合理，生动逼真(20分)

　　c、作品突出某个主题，能很好启发观众，引起共鸣(30分)

　　d、有创新性，构思新颖(20分)

　　B类(文案类)

　　a、作品创意好，构思新颖(30分)

　　b、作品突出主题，能很好的启发阅读者，引起共鸣(40分)

　　c、语句结构合理，易上口，言简意赅或者风趣幽默(30分)

　　C类(动画类)

　　a、突出某个主题，并有新颖性(20分)

　　b、演绎生动，能深刻表达该广告的内涵或主题，能打动人心或者风趣幽默(30分)

　　c、(1)DV剧演员配合默契，有较高的可听性和吸引性。

　　(2)FLASH，PHOTOSHOP和POWERPOINT制作出来的作品画面精美流畅。(30分)

　　d、有良好的背景设置，为作品的演绎营造良好的氛围(20分)

　　5：奖项设置

　　三种参赛方式分设一、二、三等奖。

　　一等奖：奖金200元

　　二等奖：奖金150元

　　三等奖：奖金100元

　　另设最佳组织奖：奖金150元

　　6：参赛现场：首先依次播放参赛作品，然后由一名队员介绍本队作品

　　7：报名方式：(1)把传单上面的报名表填好交到西十五105，材料学院学生会工作室。

　　(2)在ftp：//guanggao:38.216.216上拉报名表拉回电子表，填好之后上传回原ftp。

　　(3)在西十五105或材料学院办公室领取报名表填好之后上交。

　　注：1)本次评分采取网络同学评分和老师评分两种方式

　　网络投票占20%，老师评分占80%

　　2)作品播放时间若超出规定时间不参与评奖。

　　3)评分细则将在网络上公开，保持这次活动的公平性和透明性

　　八、活动流程

　　总体流程

　　时间

　　项目

　　备注

　　宣传方式

　　10月22日―10月24日

　　前期准备

　　制作相关材料

　　1. 前期：学校网上，论坛，发表宣传，学院主页;学校西湖宣传栏大型海报宣传;各学生宿舍楼下派发宣传单;各大饭堂派传单

　　2. 活动后：学校网上，论坛，发表通讯总结。

　　10月25日

　　各学院负责人会

　　向他们详细介绍此次活动的方案，和活动举行的时间地点和注意事项，并对具体疑问进行解答。

　　10月26、27、28

　　11月1、2、3日

　　宣传

　　1) 各饭堂传单

　　2) 各宿舍楼下传单

　　10月26、27、28

　　11月1、2、3日

　　挂横幅

　　校广播站宣传

　　10月25日～11月9日

　　在bbs，学院网页和百步梯上宣传此次活动

　　11月9日

　　参赛队会议

　　提醒注意事项

　　11月10、11、12

　　作品网上公示

　　维护作品的独创性

　　11月13日

　　预赛

　　筛选作品

　　11月14、15、16

　　网上投票

　　11月19日

　　决赛

　　具体流程：

　　一、前期准备：

　　2. 10月22日，购买卡纸、双面胶、海报纸。(造纸)

　　3. 10月23日，制作海报。(造纸)

　　4. 10月23日，制作并印制传单。(造纸)

　　5. 10月24日，制作评分表和请柬。(造纸)

　　6. 10月25日，联系比赛场地和司仪。(造纸)

　　7. 10月25日，通知各个学院负责人开会，向他们详细介绍此次活动的方案，和活动举行的时间地点和注意事项，并对具体疑问进行解答。并要求他们限时交上参赛队伍成员名单。每一位参赛队伍在11月7、8、9日之前把作品及简介上传到ftp：//202.38.216.216。(造纸)

　　8. 分别在10月26、27、28日， 11月1、2、3日在各个饭堂派发传单，并派发到各个宿舍楼下(造纸、材料)

　　9. 10月26、27、28日及11月1、2、3日，11月15、16、17日西湖厅挂横幅以及在西湖长廊粘贴大海报。(造纸、材料)

　　10. 10月26日～11月9日，在校广播站、bbs、校团委、学院网页和百步梯上宣传此次活动。(材料)

　　11. 10月25日，联系学校团委和保卫处，申请挂横幅和派发传单等行为。(造纸)

　　12. 10月26日，联系后勤集团。商量优秀作品使用于学校各公共设施事宜。(造纸)

　　13. 11月3日，提前联系评委老师，邀请他们担任此次活动的评委。同时尽量联系到赞助商。(造纸、材料)

　　14. 11月3日联系到cd机、音响、排插、麦克风、数码相机(专门安排一个人负责拍照)等设备，并准备好足够的适当的背景音乐的cd。同时制作牌。(材料)

　　15. 11月5日再次通知各个参赛队伍预赛及决赛时间、地点及一些要注意的事项。(造纸)

　　16. 11月5日，将请柬送给学校、各学院团委的老师及其他兄弟学院的学生会主席，邀请他们出席此次活动。(材料)

　　17. 11月9日，整理好参赛作品，给网络部制作powerpoint。(材料)

　　18. 11月10、11、12日，作品网上公示。

　　19. 11月13日下午，预赛。评选出参加决赛的作品。

　　20. 11月14、15、16日，网上投票。

　　21. 11月16日，制作介绍进入决赛队伍的powerpoint。(材料)

　　22. 11月19日，将cd机、音响等设备搬到现场，并保证其正常使用。(材料)

　　23. 11月19日，礼仪队工作。(材料)

　　二、预赛当天准备(11月13日)

　　1. 工作人员于下午2点到达造纸学院七楼多媒体会议室，布置会场。

　　2. 下午2：30点前准备好签到席、评委席。

　　3. 下午2：40开始预赛。按照平面设计类、文案类、动画类分别评选出12个作品进入决赛。

　　4. 下午6：00整理评分结果。6：30现场公布进入决赛的代表队名单。

　　5. 清理现场。

　　三、决赛当天现场准备(11月19日)：

　　1. 现场工作人员于下午2点到达逸夫人文馆，布置会场。

　　2. 下午3点前准备好签到席、评委席、嘉宾席和咨询台。其中签到席设在逸夫人文馆门口，而评委席和嘉宾席设在第一排座位上。

　　3. 下午5点前将cd机、音响、麦克风、电脑等设备准备好，并保证其能正常运行

　　4. 下午6前，礼仪、签到处的人员要到位。

　　5. 下午6：30，参赛选手将会到达。礼仪引领选手在签到处签到，并发给其一个代表其作者身份的牌子。

　　6. 7点前，评委和嘉宾将会陆续到达，由礼仪引领其在签到处签到，并将其引到嘉宾或评委席，并发放评分表。

　　7. 7：00大赛正式开幕。

　　8. 7：00点～9：00点，选手给各位观众介绍其作品，各个工作人员要维持现场秩序。

　　9. 活动进行中咨询处的干事记录下各个观众的投票以及评委的打分。

　　10. 9：15前，统计分数，评出得分最高的三个作品，并由嘉宾为其作者颁奖。

　　11. 9：30点，赠送礼品给嘉宾和评委。

　　12. 清理现场。

　　九、经费预算

　　印传单： 0.10元×3000份=300元

　　请评委： 100元×5=500元(预赛2人次，决赛3人次)

　　横幅： 80元×2=160元

　　照相： 80元

　　勘品： (学校出)

　　复印报名表：0.10元×200份=20元

　　活动资料费：150元

　　场地布置： 100

　　机动经费： 200元

　　合计： 1510元

　　广告策划书优秀范文篇8

　　即将迎来硕果飘香的今秋9月，20xx高考刚刚结束。在选择学校上，考生处于被动地位，抓住时机搞好宣传，可以提高学校知名度，打响收获学子第一炮。本次广告，主要放在全国主要考点的大门口，针对学生家长，开展讲解形式的教育；以及在平面媒体、电视、网络、广播等处投放传统形式广告；以及到全国往届吸收学生最多的地方开展免费讲座，发放宣传单页广告，以便更直接的与考生及家长接触。

　　一、市场分析

　　牡丹江师范学院地处一个风光秀丽的旅游城市——牡丹江。它位于黑龙江省东南部与吉林省交界地区，空气清新，被评为中国最适宜居住的城市第四名。城市中最著名的景点要属镜泊湖了。它是国家最大、世界第二大高山堰塞湖，著名旅游、避暑和疗养胜地，国家级重点风景名胜区，国际生态旅游度假避暑胜地，世界地质公园，20xx年被评为5A级旅游景区。良好的环境为牡丹江师范学院正增色不少。学校正在步入轨道，正在为往大学方面转变而努力。良好的学习氛围，使学校在社会上好评如潮，近些年硬件方面的改进，更使学院魅力倍增。

　　客观说，学院是二批本科院校，在宣传上，只要在稍微次等高中如第二高中等进行就可以，效果会更加客观。

　　二、广告战略和策略

　　在高考备考最后一个月，根据以往吸收考生最多的地方的次等高中安插大量老师、院内学生，在高中门口摆桌设有专人负责解答学生或家长疑问，并有同学负责发放学院宣传单页。

　　在高考两天，在筛选好的网点安排人力发放学校宣传单页，并负责给考生家长发水和扇子，做到贴心宣传。

　　在高考估分两天，到网点发放宣传单页，张贴宣传单另一路人马负责平面及电视网络宣传，在平面媒体上，主要选择高考估分选学校一类的专业性报纸杂志；对于电视广告，要选择教育电视台和全国性收视效果好的电视台；对于网络，要选择各省的招生考试信息网；至于动态广告的制作，要不惜大成本，明星效应也未尝不可，毕竟吸引眼球，才是广告成功之所在。

　　三、广告传播对象

　　对象主要针对20xx高考生及考生家长，另外各省高中宣传部老师或领导，也是宣传重点，学生还是更相信与他们朝夕相处的老师，所以，只要先把高中宣传部领导搞定，让他为你们把宣传单页下发到高三班主任手中，再令他们发给学生，那效果，应该远胜于学院自己发送宣传单页。

　　四、广告地区

　　大范围是全国各高中考点，实际上要根据以往吸收学生的多少安排重点地区，进行有针对性的宣传。

　　五、广告预算及分配

　　首先，要做好准备工作，即宣传单页和动态广告的制作。这方面是宣传的重点，良好的构思与明星效应，会给宣传加分。此处投入总资金的20%

　　其次，就是人力。雇佣学院内部或外部的老师或宣传专家，为学院背书，他们是宣传的主力军。再就是发送传单的学生，从各地临时雇佣即可。次处用去总资金的`10%

　　再就是投放广告的花费：电视广告、招生网站广告、招生杂志报纸广告等，此处用去总资金的50%

　　然后是人脉花费，说现实一点，现在不疏通人脉，任何事情都难办，所以在此花费总投入资金的15%

　　最后是宣传中的不确定花费，暂定总资金的5%

　　六、相配套的措施和策略

　　此次宣传，要以亲民为宗旨，周到的为考生及家长服务。尤其是高考两天，考生和家长都面对重重压力，正值盛夏，天气炎热，所以在各考点发放宣传单页的同时要考虑到实际情况，为考生及家长准备水，扇子等物品，与宣传单页一同发放。要让宣传对象感受到我们的真诚，真心实意的阅读宣传单页。