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创意策划市场调研方案

时间：2025-03-14 07:21:09 策划书我要投稿

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创意策划市场调研方案

　　为了确保事情或工作有效开展，常常需要提前制定一份优秀的方案，方案是书面计划，具有内容条理清楚、步骤清晰的特点。制定方案需要注意哪些问题呢？以下是小编收集整理的创意策划市场调研方案，希望能够帮助到大家。

创意策划市场调研方案

创意策划市场调研方案1

　　一、调研背景

　　我公司在充分考察此刻化妆品市场竞争状态的状况下，结合我公司目前对轮藻的研究水平，决定进行化妆品的研发生产。为了了解市场需求，为制定公司的相关策略，我们决定进行一次新产品开发前的市场调研，迎合消费者之需，做到有的放矢。

　　二、调研目的

　　为了给新产品开发带给客观数据支持，本次市场研究工作的主要目的是：

　　1、了解消费者对男士护肤霜的消费现状，分析男士护肤霜市场的竞争态势，了解男士护肤霜的市场容量，为新产品市场定位带给依据;

　　2、研究男士护肤霜消费者的消费心理、动机及其消费行为特点，为新产品确定目标消费群并为制作广告带给参考依据;

　　3、了解消费者获取化妆品的具体渠道，为新产品上市推广策略的制定带给依据;

　　4、了解消费者对本公司新产品——男士护肤霜的理解程度

　　三、调研资料

　　根据上述研究目的，我们本次调研资料主要包括如下各项：

　　1、了解消费者对男士护肤霜的消费现状，分析男士护肤霜市场的竞争态势，了解男士护肤霜的市场容量，为新产品市场定位带给依据。所需信息主要有：

　　◇了解消费者购买男士护肤霜时所思考因素(包装、渠道等)

　　◇了解此刻男士护肤霜市场上的竞争对手，以及其市场占有率(明确自己的市场地位及竞争对策)

　　2、探究男士护肤霜消费者的消费心理、动机及其消费行为特点：

　　◇了解消费者购买男士护肤霜的目的(广告诉求点)

　　◇消费者了解男士护肤霜的主要途径(广告宣传渠道选取)

　　◇了解消费者的在化妆品方面的消费水平(据消费水平进行市场细分)

　　3、了解消费者对本公司新产品—男士护肤霜的理解程度：

　　◇被访者对我公司所开发新产品的理解程度

　　◇被访者对新产品开发的推荐及意见

　　四、目标被访者定义

　　因本次调查是一项探索性研究，要求样本要有广泛的代表性，以期能够基本反映消费者对男士护肤霜的.认知和评价，以及对本产品的理解程度和期望：

　　◇其亲戚朋友不在化妆品公司或广告公司工作

　　◇年龄在20—50岁之间，衣着讲究者

　　五、调查方法与抽样设计

　　根据本调研的特点，本次调查方法与抽样设计为：

　　◇本次调研采用问卷式

　　◇访问采用街头拦截式

　　六、样本量

　　思考到本次市场研究对样本量的要求、成本方面的经济性及时间问题，本次研究对消费者调查所需要的样本量约为300个。(由于时间等原因实施时为110个)

　　七、访员安排

　　1.本次调查由我公司营销部门人员完成

　　2.正式调查前由新产品开发的技术人员对访员进行专业知识的培训，以确保调查工作质量

　　八、质量控制与复核

　　1.为保证调查质量，我们采取2人/组调查方式，一审二审复核制

　　2.我们将实行一票否决值，即发现调查员一份问卷作弊，该调查员所有问卷作废

　　九、数据录入与处理

　　参与本产品开发调研的数据录入人员及编码人员将参与问卷的制作与调查培训;在数据录入后需抽取10%的样本进行录入复核，以保证录入质量;数据处理采用SPSS软件进行

　　十、研究时间安排(自项目确定日起)

　　4月16日—4月20日：方案与问卷设计

　　4月21日—4月24日：调查实施

　　4月25日—4月27日：数据处理与分析

　　4月28日—5月1日：报告撰写与发布

　　十一、费用预算

　　项目费用预算约为元，其用途分别如下：

　　1、问卷设计、问卷印刷150

　　2.调查与复核费用500

　　3.数据处理(编码、录入、处理、分析)500

　　4.报告撰写与制作700

　　合计：1850

创意策划市场调研方案2

　　一、前言

　　随着网络技术的发展和人们消费观念的改变，越来越多的人选取透过网络购买自己需要的东西。为了了解本校区大学生网络购物状况以及他们对网络购物的看法，特开展此次调查。

　　二、调研目的'

　　透过此次调查，对本校区大学生网络购物状况以及其对网络购物的看法做初步了解。同时，透过本小组成员亲自动手、共同努力，提高本小组成员的动手潜力和与陌生人的交往潜力。

　　三、调研资料和范围

　　1、了解大学生对网上购物的认知与消费状况。

　　2、对影响大学生网上购物的主要因素及消费渠道进行调研分析。

　　3、对影响其销售的因素如：价格、包装、促销等因素调研分析。

　　四、调研方针与方法

　　1、采用问卷调查法：

　　就调查中所需的信息设计调查问卷，透过访问员对被访者的面访，采用被访者填写问卷的形式从被访者那里收集调查中所需的信息。初步设定问卷量为150份每份问卷资料规范统一，调查过程进行严格监督，调查完毕后对问卷进行仔细审核，筛选出有效问卷。

　　2、调查过程：

　　访问员携带问卷到达样本所在地对贴合要求的调查对象进行随机访问并保证访问结果真实有效，访问过程中不得给予被访者任何的暗示，或其它改变被访者本来意愿的言行，对被访问者热情礼貌。

　　3、调研数据录入与分析：

　　对回收的问卷中的有效问卷中的信息进行初步整理统计。统计后对数据进行详细分析并构成书面报告。

　　五、调研进度和经费预算

　　1、调研进度：

　　(1)、第一阶段：总体方案的确定

　　(2)、第二阶段：初步市场调查

　　(3)、第三阶段：计划阶段

　　制定计划

　　审定计划

　　确认修改计划

　　(4)、第四阶段：问卷设计阶段

　　问卷设计

　　问卷调整确认

　　问卷印刷

　　(5)、第五阶段：调查实施阶段

　　执行问卷调查

　　(6)、第六阶段：数据处理分析阶段

　　数据统计

　　数据分析

　　(7)、第七阶段：报告构成阶段

　　书写报告

　　2、经费预算：

　　调研问卷印刷费：150×0、20元=30、00元。

　　调研报告印刷费：预计10、00元

创意策划市场调研方案3

　　一、前言

　　生日消费在大学生的日常消费中所占的比重越来越占比大，生日礼物、生日宴会不再只是朋友间情谊的表达，同时也成了社交的一种新方式。生日，是当今大学生生活中的“红色炸弹”，生日消费也在逐年递增之中。

　　二、调查目的

　　(1)了解xx工业大学学生生日消费的状况。

　　(2)了解xx工业大学生生日消费所占日常消费的`比重，预测有关生日礼物、生日宴会在未来市场中的发展前景。

　　(3)了解xx工业大学生对于生日消费的看法，进一步了解他们的消费观。

　　三、调查资料

　　1.大学生生日消费的消费形态(消费方式、花费、习惯等。如：一般送怎样的生日礼物、价钱在多少左右、会选取怎样的方式过生日。)

　　2.大学生对生日消费现状的看法。

　　3.当前有关生日消费的市场状况。

　　四、调查对象及抽样

　　调查对象组成及抽样如下：

　　消费者：xx校区学生

　　大一(20%)大二(40%)大三(40%)

　　市场：校园附近礼品店老板、餐馆老板

　　消费者样本要求：

　　1、消费者所学专业不能为市场营销、调查或广告类专业。

　　2、消费者在近半年内没有理解过类似的市场调查。

　　3、消费者在填写问卷时态度诚恳。

　　五、调查员的规定、培训

　　(一)规定

　　1、仪表端正、大方。

　　2、举止谈吐得体，态度亲切、热情。

　　3、具有认真负责、用心的工作精神及职业热情。

　　4、访员要具有把握谈话气氛的潜力。

　　5、访员要有良好的专业素质。

　　(二)培训

　　培训务必以时效为导向，本次调查人员的培训决定采用由课堂老师传授市场调研的相关步骤和方法，小组课后培训并加强思想道德方面的教育，使组员充分认识到市场调查的重要意4

　　xx工业大学学生生日消费市场调研

　　义，培养大家强烈的事业心和职责感，端正其作态度、作风，激发大家对调查工作的积极性。

　　六、人员安排

　　调研小组主要人员分配如下：

　　苏柳燕担任项目总监兼任企划指导;

　　傅爽负责问卷的设计及调整;

　　徐文娟负责问卷的发放和回收;

　　陈青苗负责市场调查的相关访问;

　　徐文娟、陈青苗负责数据的处理和分析;

　　傅爽、苏柳燕负责总结报告的书写。

　　七、调查方法

　　(1)问卷调查

　　(2)访问调查

　　八、调查程序及安排

　　第一阶段：初步市场调查

　　第二阶段：计划阶段

　　制定计划2天

　　确认修正计划1天

　　第三阶段：问卷阶段

　　问卷设计1天

　　xx工业大学学生生日消费市场调研

　　问卷调整、确认1天

　　问卷印制1天

　　第四阶段：实施阶段

　　问卷发放填写2天

　　访问调查2天

　　第五阶段：研究分析

　　数据输入处理2天

　　数据研究分析2天

　　第六阶段：报告阶段

　　报告书写2天

　　报告打印1天

　　调查实施自计划、问卷确认后第四天执行

　　九、调查经费预算

　　(略)

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