新媒体策划方案

新媒体策划方案

　　为了确保事情或工作扎实开展，我们需要提前开始方案制定工作，方案的内容多是上级对下级或涉及面比较大的工作，一般都用带“文件头”形式下发。方案的格式和要求是什么样的呢？以下是小编精心整理的新媒体策划方案，仅供参考，大家一起来看看吧。

新媒体策划方案1

　　一、二维码宣传

　　平面广告宣传

　　结合某某咖啡的平面媒体合作商，根据广告版面大小设计不同风格的广告宣传图片，突出二维码优惠项目，结合这次要在微信上举办的抽奖活动广告的宣传语一定要有诱惑力。比如这期的报纸广告就可以这样设置。

　　1、关注某某，马上有惊喜，更有价值4999的IAPD等着你!

　　2、马上有礼，详情关注某某微信公众平台

　　3、温暖某某新春送礼，大礼奖不停，活动期间更有价值4999元的IPAD，珍贵红酒，上万份现金抵用劵等着你哦!!

　　本地商圈QQ群宣传。

　　虽然这种方法不新奇，用多了也会让人有点反感，但是要有这样一个理念。“我不是来打广告的，我是来给大家送礼的”在群里和大家多活跃气氛，适当的发点二维码图片和抽奖活动，大家对新奇的事物还是充满好奇心的。

　　线下活动宣传，在举办线下活动的时候千万别忘记了二维码。要有一种让二维码无处不在的理念，当然我说的二维码并不是冷冰冰的白底黑白的二维码，二维码要要新意的创意，要让人有扫描的冲动。人扫描二维码往往是两种心态，要么是被二维码上面的优惠内容或者是抽奖更或者是对二维码背后的公众号有需求，要么是出于好奇，或者是被二维码本身所吸引。如果我们的二维码兼备两者，那么还拍没有人扫描?

　　线下活动中，某展架，易拉宝，海报，都要醒目的张贴出二维码，而活动的主持人也需要多引导消费者进行二维码扫描。把线下活动和微信线上活动相结合，比如现场关注抽奖，或者是现场的营销抽奖。打个比方，在一次活动过程中，我们的主持人邀请大家扫描二维码，告诉大家一会儿会有惊喜，在大家扫描之后，主持人叫大家回复“大转盘”或者是“港湾送礼”等等字样，进行现场抽奖和奖品派发。

　　店内广告

　　店内的广告同样是很重要的，不同的位置贴设计不同的二维码，比如吧台，可以放一个支架来放置二维码图案。过道可以放一个二维码的指路牌等。店内的二维码不要千篇一律的重复，把二维码做成一种文化。

　　门口、菜单、吧台、名片、厕所、桌子、楼道、店面形象等。这些都是二维码的放置之处。

　　还有很多二维码宣传的手段，比如可以在人流量大的地方，去收二维码，叫路人扫描有些商家叫自己员工穿上卡通人物的装扮(米老鼠和唐老鸭)，去大街上和路人合影，以手机二维码。不过这需要耗费一定的人力资源，具体可以根据商家的实际情况来开展。二维码作为最主要的获取粉丝的接口，没有粉丝就谈不上微营销了。微信营销的实质是是对已有客户群体进行二次营销，正因为是已有的客户群体，所以在客户定位上就非常的精准了。

　　二、活动策划

　　微信的抽奖活动要成为其主打亮点，人都是好奇的心理，如果能在微信上面进行一系列的体验式抽奖，那么客户自然会非常乐意接受。目前我们的营销活动有三个：大转盘、刮刮卡、砸金蛋这三个活动的本质都是一样的，只是表现形式不一样而已。

　　每个活动均可在后台设置每一个奖项的'中奖概率，比如把一等奖中奖概率设置为0%，每一个活动的触发机制都可以是任何一个关键字。比如要触发大转盘活动，可以给大转盘活动绑定关键词“港湾送礼”等，这些都可以在开启活动的时候来设置关键词的。建议三个活动换着进行，活动的频率在前期可能要高点，以后频率慢慢低点，前期主要是吸引消费者，积累人气。

　　第一期活动暂定为大转盘抽奖活动，大转盘在实际使用过程中是最受消费者青睐的。可以连续搞两期以上。

　　第一次活动的大奖可以定为IPAD或者是类似的产品，要足够吸引眼球。二等奖奖项也可以设置得偏高，中奖概论也可以设置为0%四五等奖可以适当的偏少，五等奖可设置中奖概率为100%具体的设置要根据港湾的具体情况来实行

　　三、全员行动

　　负责人和店长做好全面协作工作。收银员负责核对中奖名单。前台服务员除了做服务员工作外应该在客户上菜室、结账时提醒客户扫描二维码，并告知扫描二维码有优惠活动，还应该指导客户进行二维码关注和协助客户进行抽奖港湾的所有员工都必须有自己的微信H，并每天分享至少一次港湾微信公众账号的优质内容，可以是图文消息，也可以是活动界面，也可以是电子菜单。必要时建立严格的奖惩机制和任务机制。

　　1、针对上面说的每个员工都分享港湾的微信公众平台的内容到朋友圈，也可以建立奖励制度，如果有朋友评论或者是转发则给予奖励。

　　2、比如，每个服务员每天至少引导20个客户关注港湾的微信公众平台，超出后进行奖励

　　3、引导客户分享中奖信息到朋友圈，并进行奖励。

　　四、老会员维护

　　老会员的维护工作也非常重要，当平台有一定粉丝数量的时候，要做好老会会员的维护，老会员的维护通过和平时的消息群发相关活动的参与。

　　特别要说明的是消息群发功能，频率不宜过高，每周3-4次为益，因为现在每个人手机里都有十几个或者更多公众账号，如果每个公众号每天都发一条消息，那么，势必造成信息干扰，会有被粉丝取消关注的可能，如果十天半个月都不发消息的话，又会让粉丝觉得关注这个微信公众平台的的价值不大，也有被取消关注的可能。

　　再者就是群发消息的内容，不要直接发送太广告的东西，粉丝不希望在微信上面被动接受广告，建议某某某的微信平台平时多发高端生活礼仪方面的知识，例如红酒品鉴、牛排知识，用餐礼仪，甚至是一些菜品的制作流程等等。

　　群发消息也不一定必须是图文消息，可以是一张图片，一段文字(200字左右)，最好能引起消费者共鸣，再配合我们提供的微论坛，微投票，微调研，可以帮助某某更了解消费者，从而不断改进自己，提升自己。

新媒体策划方案2

　　一、营销目的

　　增加公众平台的曝光度和关注度

　　二、营销周期

　　20xx年-20xx年

　　三、营销地点

　　1、 办公地点在写字楼的地方，可以在写字楼大楼门口向所有进出的人派;

　　2、 办公地点在街面的.地方，可以在门口派红包;

　　3、 可选择在商业集中第进行红包派送;

　　四、营销物料

　　1、 红包，建议准备一些5角到5元不等的红包，根据公司预算，建议1000份以上;

　　2、 礼品，可以准备一些优惠券;放入红包中;

　　3、 易拉宝1-3个，主题是公司产品介绍，公司二维码，成为微信会员的好处

　　4、 财神爷和马各一个，是穿服装由人员装扮;

　　5、 配合发送红包人员1-----多名;可穿有二维码的马甲

　　五、营销内容

　　1、 让别人了解微信订票是什么?

　　2、 让别人了解微信订票的方便性?

　　3、 让别人知道成为公司微信会员的好处

　　4、 让别人知道成为公司微信会员，不但可以订到机票，还可以参加月度、季度、年底的抽奖活动;

　　5、 转发分享还有礼品送;

　　六、营销微信后台服务

　　1、 安排客服人员关注微信后台，及时与关注的微友进行互动;

　　2、 客服人员，可对即将做的活动，进行一些新老客户的营销;

　　3、 分析效果，推进活动。

新媒体策划方案3

　　一、活动目的`：

　　方案围绕圣诞节、元旦、春节等盛大节日展开，大力通过商品促销、文化促销、顾客互动活动等，实现客流和销量的提升。一方面宣传企业文化，更能方便大家的生活娱乐。

　　二、活动内容：

　　1、主题：20xx新年当头炮

　　2、时间：1月1日—1月11日(共11天)

　　3.1DM：8P140个SKU48000份。12月23日拍照，12月24日—26日设计，12月27日定稿，12月28—29日印刷，12月30—31日发放。主推商品：新年商品、清洁用品、生鲜食品

　　3.2扮靓新家迎新年活动期间，家居清洁用品、新年饰品集中陈列。清洁系列：吸尘器、扫帚、垃圾袋、毛球刷、家具护理液、地板腊、洗衣液、油污净等。新年饰品：龙年玩具、福贴、剪纸、挂件等。

　　3.3锅碗瓢盆协奏曲活动期间，锅具、各种规格碗、碟、盘、匙、筷、盆集中陈列，统一氛围装饰。

　　3.4冬装大出清冬季棉服、外套、保暖内衣全场出清，超低折扣。

　　三、活动宣传

　　1、店内氛围

　　1.1卖场入口主题横幅

　　1.2主通道灯笼装饰

　　1.3DM堆头商品吊牌、围挡

　　1.4xx展架

　　2、媒体宣传(含元旦春节内容)

　　2.1晚报半版：12月31日

　　2.2信息半版：12月30日(半版)

　　2.3手机短信：1月1日(10万条)

新媒体策划方案4

　　一、确定客户群

　　微信用户分布现状

　　性别与年龄分布：

　　根据腾讯官方公布的信息，微信用户已经突破6亿。微信用户性别比例和年龄分布如下图，男性占了63%，女性占了37%，而从年龄分布来看20-30岁之间的青年占了74%。

　　信用户职业分布：

　　如上图，大学生占了64%，其次是IT行业和白领，这类人占了微信用户总数的90%。

　　从以上两个统计数据，我们可以看到，目前微信用户群具有年轻化、男性居多的特征，从职业分布来看主要集中在大学生群体，这类群体拥有大量碎片时间。其次是IT行业和白领。

　　而针对松原这样的市场条件来说，微信用户首先是学生居多，其次是上班和打工族。而像我们松原这样的三四线城市，互联网虽然发展还处于起步阶段，但是移动新媒体却已经发展的很发达了，基本已经普及。而想要推动本地互联网发展，移动新媒体无疑是最好的选择之一。那么根据以上数据分析，现代化学生无论在几线城市都普遍对互联网的认知度是较高的，也比较了解，但主要局限在娱乐方面，是本地未来几年互联网发展的潜在用户也是主导用户。而70年代后的上班族一般都对互联网这个新媒体或多或少有些了解，

　　接受起来也是比较容易的。再加上松原本地的移动新媒体用户使用条件和互联网行业的特性，想要推广松原互联网发展最好的选择无疑就是通过移动媒体的传播。

　　现在老龄化社会越来越严重，新媒体科技逐步发展，社会的主导力量逐渐转移在了学生和70年代后的上班组群体身上，所以说，我们微信用户群体可初步定在学生和70年代后上班族。

　　二、如何增加客户

　　微信营销成为继任微博营销的第二大方式了，效果非常好，而且注册人数统计来看，微信粉丝已经有6亿多了，所以这个市场特别好，如果恰当的利用微信做网站推广，是一个非常不错的平台，那么下面介绍一下微信营销如何增加有效客户：

　　在微信的公众账号粉丝如何快速增加之前先提几点特别要注意的：

　　1、拒绝刷粉丝

　　微信刷粉丝就是作茧自缚，微信和微博不同，微博是做给别人看的，而微信不是。就目前来说外人是暂时无法了解你的微信实力的。即时是互粉，对你未来的微信营销都是毫无意义的`，如果互粉的目的只是为了获得第二阶梯(即超过500认证)，可以尝试互粉。

　　2、定位微信方向

　　没有方向就像是是无头的苍蝇，发一点这个信息，发一点那个信息，用户群体不统一。微信未来的营销是投递式，不同于微博的广布式，所以微信更需要真实的粉丝，产生真实的反馈。进行微信号受众的初定位，然后针对定位精准人群去传播二维码。

　　微信的公众号怎么快速增加用户：

　　1、加入微信聚

　　微信聚的平台有好几个，把微信提交上去，增加曝光率!!!好奇心会带来很多粉丝.

　　2、各大社区处处留情

　　博客、贴吧、人人、开心网等等，各个社交网站，软文推广，用心做就可以了。

　　3、微信互推

　　以大号带小号，以私人号带企业号，把公号分享到朋友圈，并且说明关注有惊喜，或者转发此公众号发出的活动信息，来吸引人来转发并关注。

　　4、以微博带微信

　　利用官方微博的原有受众基数，更新微博头像增加头图二维码推广，并发布全新的关于微信公众号推广的新段子，通过微博大号带动，为微信号带来关注用户。

　　5、利用好摇的功能

　　摇一摇这种趣味交友的模式。为了成功利用这一部分人

　　好奇心与交友欲，我们可以策划美女微信关注计划。通过摇一摇的方式将我们的好奇传递出去，如果策化包装好的话，转化率有时候超过50%。一场好奇被引导了微信公众号，同时公众号留住了人心。

　　6、漂流瓶推广

　　漂流瓶活动，一定是要采用传递瓶的模式，这样的影响力大，传播的人群更广，但是唯一的缺点是漂流瓶的转化周期和转化率并不想微信摇一摇那么乐观。

　　7、无活动,不营销

　　如果只是单纯的发硬广，关注我吧!这样的转化率基本上零。我们可以利用标题党的优势，来做些小活动吸引用户关注，比如“关注有惊喜!“关注就有机会赢取30元话费””“不关注后悔的”等等等类似的营销话语。

　　9、QQ推广

　　申请一个微信qq号，充分利用qq群，qq邮箱，QQ空间，朋友圈…等等资源，qq头像改成微信二维码，每天发有用的资讯，吸引人们注意…

　　10、其他发掘方式

　　去各大网站推广尤其社交和活动强的地方为好(比如：qq、微博、博客、贴吧、人人、开心网、付费广告等，以及一些目标人群和潜在人群常去的地方，可以通过软文去推广。

新媒体策划方案5

　　1、背景简述

　　xX集团股份有限公司的旗下产品xX饮料，又称xX（又叫xX）源自xX，中文翻译为用面包发酵酿制的碳酸饮料，采用其传统发酵工艺加工，是国内目前为xX（大面包）酿造的饮品。xX是以山花蜜、啤酒花、谷物浆火、白糖、黑糖等天然物质为原料，经多种乳酸菌，酵母菌复合发酵酿制而成的微醇性生物饮品。其口感醇香微甜，具有开胃、健脾、降血压、消除疲劳等保健作用，与“x啤酒”、“x可乐”、“xX”一起被公誉为世界四大民族饮品。此饮品采用生物工程技术，以x大面包(xX)、麦芽糖为基质，经糖化、乳酸菌、多菌株混合发酵而成。颜色近似啤酒而略呈红色，酸甜适度，口感极佳，是一种无酒精的发酵清凉饮料。

　　xX是一种具有x特色的饮品，历史悠久，在哈尔滨地区深受人们喜爱。然而，在其他省市地区却很少有人熟知，购买渠道也是有限的。所以，决定制作网络广告宣传xx饮品，在网上积极地开发这一领域的市场，让更多的消费者认识格瓦 斯，购买到格瓦 斯。为消费者提供便利，提供实惠。我们通过对当前饮品市场的调查、资料分析，撰写了这篇xx网络广告策划方案。

　　2、市场分析

　　xx是一种具有俄罗斯特色的饮品，历史悠久，在哈尔滨当地被众多消费者所了解。然而，在其他省市却很少有人知道，即使有消费者想购买，在其他地区也不容易买到。并且，xx口味独特，有益身体健康，价格适中，有很大的发展潜力。所以，为了提高xx饮品的销售，积极地宣传xx的文化，从而更好的开发这一领域的市场。现在，在网上有不少商家销售食品和饮品，各类商品层出不穷。但是，销售xx的商家却寥寥无几，竞争力还不是很大。但是，现在xx的知名度还不是很高，还需要加以宣传才能被更多的消费者所了解，才能开发出更大的市场。

　　3、网络广告创意及网络广告战略

　　进入二十一世纪，全球动漫游戏产业高度发展，已经进入信息时代的发展鼎盛时期，互联网的应用，使文化传播更快速，更便捷，并为世界文化共荣提供了新型途径。今天，任何文化层次、生活环境的男女老少都有可能成为动漫的忠实“粉丝”。图书、报刊、电影、电视、音像制品以及各种新媒体的广泛运用使得与动漫形象有关的影片及游戏、玩具、服装等周边产品变得丰富多彩，以动漫为主的文化创意产业被视为继通信、互联网之后的又一新兴朝阳产业。

　　据统计，x目前有50多个城市宣称要建设x的“动漫之都”或“国家动漫产业基地”，其中已挂牌的接近30个。除了深圳、长沙、杭州、苏州这些原本就有动漫发展基础的城市外，河北石家庄、广西柳州、辽宁阜新这些传统意义上的二三线城市也加入发展动漫行列。仅江苏一地，就有苏州、无锡、常州三个“动漫基地”。各地动漫产业基地纷纷出台各项优惠政策吸引动漫企业和动漫教育机构入驻，为发展动漫产业寄予厚望。

　　动画产业跻身支柱产业，在国民经济总量中的比重越来越大，呈现出快速增长的新趋势。当今世界，文化产业的'发展已经成为综合国力竞争的一个重要标志。产业结构不断优化，以影视动画片为原创品的系列开发从创意生产到销售，形成了完整的、延伸的产业链，呈现出越来越强的产业化趋势。

　　所以我打算把广告的设计和动漫元素相结合，通过相关的动漫图片和饮料图片相结合制作横幅广告、邮件广告、软文等，在消费者心中树立一个有实力的、国际化的、历史悠久的、时尚的、健康的、品牌好、口碑好的饮料形象。以健康、自然的主题，清新。热血的风格表现出来。主要通过静态图片形式进行设计，具体的广告设计会根据情况调整。

　　4、网络广告投放范围

　　我们的目标人群主要是针对初中、高中、大学的学生，设计一段广告词，并把这段广告分享到QQ空间、优酷网、新浪微博、腾讯微博、酷六网、美丽说蘑菇街等各种论坛里，还可以把网址发在QQ群里、个性签名、说说、心情以及一些博客里。主要病毒营销方式是口头传递，“常喝消化好，xx”传递设计的口号。

　　考虑到的广告营销的基本要素是：

　　①提供有价值的产品或服务；

　　②提供无须努力地向他人传递信息的方式；

　　③信息传递范围很容易从小向很大规模扩散；

　　④利用公共的积极性和行为；

　　⑤利用现有的通信网路；

　　⑥利用别人的资源。

　　就如我们看到H1N1流感传播的那样，其只需通过咳嗽或喷嚏就可以再人群中传播。而不是像艾滋病，需要通过血液，性才可以传播。我们在开展我们病毒传播之时同样需要考虑：让用户简单就可以传播起来。

　　从性别比例考虑，对于动漫方面的东西女性关注的比较多，岁数是在10-30岁的居多，他们的购物欲较强。他们对于一些新颖的东西充满好奇，也有一种自然的天性就是有时候会很冲动，看到自己喜欢的东西就会毫不犹豫的买下来。他们也是比较喜欢上网的。一般都有自己的电脑，特别是在周末这个时间段上网的时间相对较长，那么我们网站的浏览量也会相对较高。还有这部分人使用的手机都是相对来说功能较为齐全的，他们在业余时间也会在手机上关注关于动漫类的东西。所以针对这部分人群，将动漫和产品实际在一起可以更好的刺激他们的购买欲。

　　从职业比例考虑，可以在动漫中找到自己的梦，经历自己穷尽一生也无法经历的事情。可以体验到丰富的感情—或开怀大笑，抑或号啕大哭，或怅然若失，抑或暂得于己！动漫世界浓缩了真实世界，却又高与真实世界！当然喜欢这类型的一般就是高中生了。有时候，很羡慕漫画里的人可以生活的那么精彩，身边总有奇怪的事情发生。他们就在想如果他们的生活也能那样该多有意思啊！所以在设计时要尽可能的融合这一点。

　　5、网络广告媒体策略

　　充分利用QQ、博客、微博、邮件、优酷网、酷六网、个性签名、说说、心情美丽说蘑菇街等各种论坛等方式进行投放和宣传广告。目前主要是通过现有的免费资源进行网络广告的宣传。

　　现在微博营销的作用越来越大，微博营销方式是宣传的重要手段，作为最主要的媒体宣传方式，重磅出击。网络微博是一种新兴的宣传工具，甚至可以称为新媒体，从最初的个人撰写微博赢得个人宣传的目的，到现在企业开通企业微博作为宣传手段，更好地利用博客，是企业做好网上销售的必要工具。所以要很好的利用这一方式进行推广与宣传。

　　6、网络广告预算及分配

　　因为目前主要是利用免费的资源进行网络广告的设计、发布、宣传推广，所以费用主要是用在网费和相关资源的下载费用上，以及投放广告可能用到的相关费用。

　　7、网络广告效果预测

　　预先阶段：

　　可以根据自身的要求决定该策划可行性以及修改意见，最后决定最终效果。

　　发布阶段：

　　通过网络广告形式的发布、传播、各种方式的宣传，增强产品的时尚形象达到提高市场知名度和品牌认知率，最终使得其在饮品市场的份额和销售业绩有较大程度的提高。并培养潜在消费者。

　　最后阶段：

　　可以参考销售营业额惊醒充分的市场调查最终对该厂品的总体效果进行最终评定。

新媒体策划方案6

　　可观的销售业绩，品牌知名度的提高，丰富的客户资料积累，潜在客户群的掌握与开发等等是所有网站经营者预期实现的目标，也是一些成功网站已获得的回报。无论是盈利性质还是非盈利性质，基于Web的经营活动已相当广泛而且成熟。以Web 世界为主体的网络社会随处可见，网上书店、网上购物中心、Web杂志、电子报纸、网上邮局、学术社团、技术协会、咨询公司及各类专业化服务机构等经营实体及活动，Web技术创造了全新的市场机遇和经营模式，相应的市场营销策略是Web站点成功运作的关键。

　　一、要明确基本任务，确定经营方向

　　网站的基本任务决定了网站的经营方向，是站点建立后一切经营活动的核心和出发点。像旅游信息服务站点面向人们的外出旅游需求，提供交通、景点、旅游产品等信息服务；网上书店面向人们的文化需求，提供各类书籍、音像制品等；而职业信息服务站点则通过提供招聘和求职信息满足人们的求职求贤需求。

　　确定网站的基本任务，如同在网络社会中选择了一个行业。对于某些行业如服装、重型机械加工等来说，网络站点虽然目前还不能成为主要的经营渠道，但至少应成为市场营销策略的组成部分，目的在于：不要忽视日趋成熟的网络营销渠道，不要漏掉从网上发现你的客户；而对于另外一些行业来说，网络站点既是其经营战略的组成部分，更是主要的经营渠道，因此具有更具体、更现实的目标：销售产品或服务，树立品牌形象，赢取广泛的客户群等，目前比较成熟和活跃的主要有书店、软件、各类专业化信息服务等行业。

　　确定网站的基本任务既需要经过市场调查、预测和分析，还需要结合经营实体的自身资源特点。

　　营销案例1：中国航贸信息网（http：//省略）是一个很好的例子，它是中国航务周刊杂志社面向航运业信息需求开发的专业化信息服务站点。海运、空运、陆运等业务与生产企业和贸易组织的经营活动有着密切的联系，形成了一个巨大的信息需求市场，而中国航务周刊杂志社一直以来掌握着航运业全面、准确而权威的信息。中国航贸信息网面向市场需求并结合自身资源优势确定了网站提供全面、准确、及时、权威的航运信息的基本任务。

　　二、谁是网站的目标访问者

　　网站的目标访问者是网站的主要服务对象，通常是经营实体所经营产品或服务的目标客户或潜在客户。目标访问者的选择是网站市场营销策略的具体化，也决定了网站内容与服务的定位。

　　营销案例2：WebResults （ http：//省略 ）是一家提供全面Web服务的咨询公司。围绕其Web站点的基本任务，即通过为网站规划和设计者（尤其是非赢利组织）提供明确而有用的信息来向潜在用户展示自身实力。该站点选择了明确的目标服务对象，即：

　　1、 公司的潜在客户：大规模非赢利组织的领导者和站点负责人；

　　2、 其它Web站点的规划设计者、管理者及内行专家；

　　3、 其它打算建立Web站点的个人或组织。

　　面向以上服务对象，该站点提供了以下栏目的信息和知识：站点规划、站点设计、站点评估、站点成果、Web工具、相关链接等。所列信息具有一定的实用价值。

　　三、付出与回报

　　1、付出（成功来自内容与服务的吸引力）

　　访问率是站点成功的重要衡量标准，留住规律性访客的忠诚，并不断吸引新访客的注意，其决窍在于提供有价值的信息内容或服务。无论是实物产品、信息产品，还是各种专业化服务，对于访问者来说，一个网站能提供什么，其质量、价格如何是重要的。需要切记的是：提供对你的目标客户或潜在客户具有吸引力的内容和服务才是对网站经营有价值的策略。

　　营销案例3：一封来自朋友的E－mail为我送来了一束“虚拟鲜花”，按E－mail中指引的地址，果然收到了一束“鲜花”和一张温馨的问候卡。原来，Virtual Flowers （省略 ）是一家经营鲜花生意的公司，该公司不但在其网站上提供真正的鲜花订购服务，还免费提供了虚拟鲜花邮送服务。而每天利用其虚拟鲜花邮送服务的有5000～10000人，这其中的许多人后来成了其真鲜花订购服务的客户。

　　随着网络营销的逐步成熟，越来越多的营销创意和作法值得参考和借鉴，如：经营Web优化服务的网站提供免费的站点测试功能；销售软件产品的站点提供可免费订阅的E-mail，使订阅者可以及时了解新产品信息及技术发展动态等；提供专业化信息服务的站点通过链接很多同行业的其它站点建立一个本行业的信息中心，从而成为该专业信息需求者的第一选择。

　　2、回报（通过网站销售产品和服务）

　　作为经营产品或服务的站点，提供有价值的内容或服务，目的应在于吸引目标客户或潜在客户，增加销售机会，从而获得一定的经济效益。因此在创造站点吸引力的同时，更重要的是要相应推出好的产品和服务，实现网站的'经营目标。

　　通过网站经营产品或服务应注意以下几点：产品或服务应迎合市场需求，如对旅游产品、股票信息的需求，对上网软件、教育软件的需求等；产品或服务的种类适于在网站上经营，如书籍、软件、订票服务、专业信息产品等；产品或服务系列化、集成化，如提供Web咨询服务的网站，应提供一系列包括网站规划、站点建设、站点评测与优化、网站促销等服务，并将策划方案、相关软件、培训服务等集成为服务包提交给客户；产品或服务信息的组织结构应从访问者的利用角度出发。

　　四、网站宣传策略

　　有效提高站点知名度和访问率的办法是采取多种媒体相结合的全方位综合宣传策略，典型的有以下方式：

　　1、组织新闻会等大型公关活动，具有强烈的事件影响力；

　　2、利用报刊、杂志、电台、电视台等传统大众媒体的传播能力；

　　3、利用企业文化用品、名片等作为宣传工具；

　　4、利用网络媒体进行广泛，包括搜索引擎注册、网络报刊、杂志新闻、相关站点的友情链接、重要网络媒体的banner广告及newsgroup、BBS、mailing list的新闻等。

　　营销案例4：《航空知识》杂志（aerospace、省略）是一本深受读者喜爱的刊物，上网后通过中英文网络门户、mailing list等媒体进行了广泛而有效的宣传，几个月内就收到读者发回的电子邮件数百封。

　　五、市场信息的有效收集

　　作为一种崭新的媒体，Web优于传统媒体的特性在于其方便即时的交互功能。这一特性是通过Web站点收集市场信息的有效手段，许多实用的方法包括：

　　1、设立Webmaster信箱，收集访问者对站点的反馈意见和要求；

　　2、针对某种产品或服务提供订购表格，及时收集客户的购买及需求信息；

　　3、通过提供免费服务申请表格，获得访问者的个人信息；

　　4、通过提供在线调查问卷，及时获得访问者对某项产品或服务的评价、意见或建议；

　　5、通过系统文件分析，掌握网站访问者的数量、访问时间、所在地等信息。

新媒体策划方案7

　　中国汽车市场已进入白热化激烈竞争局面，不同品牌、不同档次车型的众多商家不断展开铺天盖地的广告和促销活动争抢顾客的“眼”。面对如此竞争，我们xx品牌应该推陈出新，抢抓顾客的“心”，多开展一些投入少、效果又好的公益性公关活动，争取一举多得。

　　一、市场分析：

　　xx年在中国车市创下辉煌战果的xx汽车，在xx年仍旧保持强劲增长，销量连破历史记录，二月销量再攀新高，突破10000辆大关。 2月份深圳汽车市场总销量11438台，较1月份增长2326台(25.5%)。

　　本公司xx汽车1月份终端销量78台，2月份增至151台，同比增长

　　93.5%。同期竞争车型如长安羚羊(186-173=13台)，增长7.5%，天汽夏利20.5%(41-34=7台)等，比较经济型轿车本月销量，xx汽车深圳市场销售走势良好。

　　二、客户群体分析：

　　我公司采用数据库检索，电话访谈，车主座谈等方式就资料库中

　　182名xx车主，针对车型、车主性别、年龄、学历、职业、用途、是否具有广泛爱心等因素开展了xx用户调查活动。

　　调查结果经统计分析得出：xx汽车作为具有卓越性价比的国内经济型家庭轿车，其车主更多集中在家庭年收入为5-8万之间、25-45岁的男性消费群体;职业最多为中层管理人员，其次是私营业主和营销商务人员;用户购买xx汽车主要出于理性需求，代步成为主导，工作、业务需要处于其次。其中具有广泛爱心、经常施舍的车主占绝大多数，多数客户反映出在自己生活日渐富裕之后，早有资助贫困孩子上学的愿望，长期以来一

　　直迫于身边没有奉献自己爱心的平台而未尽此善举，表明多数车主还是拥有爱心，乐善好施，热心于公益事业，关注社会发展的。

　　深圳xx为千百万个充满爱心的车主朋友搭建关爱之桥。从今年3月开始，凡购xx汽车者，xx公司均以车主名义出资三百元捐助一名失学儿童。

　　三、活动策划思想：

　　我公司以“助失学儿童，祈车主平安”为主题推出优惠购车活动。

　　儿童是祖国的未来，祖国的'希望，特困品学兼优面临失学的儿童更需要社会的支持和关注，借此为主题策划活动，一方面在优惠车主购车满足个人物质需求的同时，更让其为社会奉献了自己的一份爱心，满足了其更高的社会需求，从马斯洛人性需求论的角度来讲更易社会接受，同时树立了汽车品牌、公司良好的社会形象。另一方面捐助贫困地区失学儿童，为社会教育事业贡献公司绵薄的力量。

新媒体策划方案8

　　随着互联网的发展，新媒体成为了企业营销的重要手段。三只松鼠是一家以坚果为主营，以休闲零食为辅的消费品牌，近年来其营销方式开始向新媒体领域转移。本文介绍三只松鼠新媒体营销策划方案，帮助该品牌进一步提升品牌知名度和销量。

　　一、新媒体平台选择

　　目前，新媒体平台多种多样，三只松鼠需要根据自身产品和目标人群选择合适的平台。我们建议选择以下几个平台：

　　1.微信公众号

　　三只松鼠的主要目标人群为20-35岁的年轻人，微信是他们最为常用的社交平台之一。通过一个微信公众号，三只松鼠可以向粉丝传递企业最新活动与消息，提供产品介绍、故事或相关知识等资讯。同时，三只松鼠还可以利用公众号中的商业插件开展线上销售。

　　2.微博

　　微博目前仍是一个大众化平台，特别是在内容传播和用户互动方面广泛使用。三只松鼠可以通过微博持续追踪热点话题，并根据这些话题发布相关图文或视频内容，提高品牌的曝光度和可信度。与此同时，三只松鼠可以通过微博构建社区，增强用户互动性和品牌活力。

　　3.短视频平台

　　短视频是一种非常直观、便于消费者接受的新媒体方式。三只松鼠可以将自己的产品做成短视频，快速展现各款零食的特点、口感和营养成分等方面，提高消费者的购买意愿。如今的短视频平台十分多样，可以选择抖音、快手、火山等多个平台同时推广。

　　二、主要活动策划

　　1.以“品味分享”为主题的活动

　　三只松鼠的主打产品是坚果，营养健康品质得到消费者的认可。为了增强品牌形象，我们推荐一种名为“品味分享”的活动策划。具体实现方法为：

　　（1）制作一些有趣的营销文案和图片，并使用微博/微信公众号/短视频平台等不同平台进行宣传；

　　（2）在活动期间，邀请粉丝通过上传自己的独特坚果食用照片或视频来参与，同时要求参与者转发该活动、顶替好友并关注品牌官方账号；

　　（3）根据参与者上传坚果分享的质量，设立不同的`优惠或礼品进行激励。

　　2.微信线上营销

　　三只松鼠可以在微信平台上开展一系列线上营销活动，包括“拼团活动”、“限时抢购活动”、“优惠券活动”等。通过这些活动，品牌可以吸引更多的潜在用户，并提升产品的销售量和宣传效果。活动的具体策划和实现需要和微信公众号进行深度合作。

　　3.品牌话题营销

　　当发生重大活动、重大消息、重大事件时，三只松鼠可以迅速在各个新媒体平台上发布信息并开展相应的话题互动，以此为契机推动品牌营销。该方法可以提高企业品牌的知名度和影响力，同时使品牌形象更加丰富、人性化。

　　三、营销效果评估

　　三只松鼠新媒体营销策划方案的执行效果需要进行定期评估。我们可以通过以下几个指标来衡量：

　　1.粉丝互动度

　　粉丝的参与度和互动程度是衡量品牌宣传效果的重要指标。通过微博、微信等平台中的“点赞量、评论量、转发量”等数据，我们可以评估活动的实施效果，并进一步完善策划。

　　2.销售量

　　通过线上营销活动，三只松鼠可以对售出产品进行记录和跟踪，确保线上营销效果可见可感、实施有力。

　　3.用户行为

　　三只松鼠可以通过监控数据记录用户的网站访问量、购买量、停留时间等数据，并针对这些数据来优化用户体验和商品推广策略。

　　四、总结

　　通过本文介绍的新媒体营销策划方案，三只松鼠品牌可以更好的在新媒体平台上开展营销活动。希望三只松鼠品牌在实施此策划方案的过程中能更加注重用户体验，把握市场趋势，从而强化品牌形象，并提高品牌曝光度和销售额。

新媒体策划方案9

　　三只松鼠是一家以健康零食为主的企业，它以口感、品质、品牌做到了行业内领先。随着新媒体的兴起，三只松鼠开始寻找更加创新的营销策略进行品牌推广。本文将探讨三只松鼠的新媒体营销策划方案。

　　一、目标及策略

　　目标：提高品牌知名度，提升消费者购买意愿。

　　策略：通过新媒体传播，宣传三只松鼠品牌理念，实现品牌知名度的提高，激发消费者购买欲望。

　　二、具体措施

　　1.微信公众号运营

　　微信公众号是企业与消费者建立一种长期的稳定关注关系的平台，三只松鼠可以通过微信公众号发布企业文化、新品介绍、活动预告等内容，加强与用户的交流，让用户对三只松鼠品牌更有信心和认同感。

　　2.短视频营销

　　通过制作短视频，三只松鼠可以将产品与消费者产生情感的点进行切入，从而营造出独特的品牌情感和价值观念，从而达到更深层次的`品牌推广和消费者认同。

　　3.社交媒体运营

　　社交媒体平台如微博、抖音等也是企业进行新媒体营销的必备渠道。三只松鼠通过着重宣传其健康零食的特点，引导用户关注健康生活，形成品牌的软文营销。

　　4.直播带货

　　三只松鼠还可以通过直播带货的方式，利用主播手笔，直播介绍、介绍品牌理念、产品特性及使用方法，引导用户进行购买，达到促销的目的。

　　5.大数据分析

　　随着互联网时代的发展，大数据分析已成为企业进行精准营销的必备手段。三只松鼠可以利用大数据分析进行用户画像，确定目标受众和推广方向，提高营销精确度。

　　三、营销效果统计

　　三只松鼠可以通过关注粉丝量、转化率、曝光度等指标，通过统计分析来了解新媒体营销效果。同时，通过调查问卷收集用户反馈，进一步优化营销策略。

　　四、总结

　　随着新媒体的兴起，三只松鼠不断地在寻找创新的营销方式，以提高品牌知名度、吸引消费者购买。本文提出的新媒体营销策划方案，对于三只松鼠来说，将是一个重要的发展方向。

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