广告策划方案15篇[精]
为有力保证事情或工作开展的水平质量，常常要根据具体情况预先制定方案，方案的内容多是上级对下级或涉及面比较大的工作，一般都用带“文件头”形式下发。那么制定方案需要注意哪些问题呢？以下是小编精心整理的广告策划方案，仅供参考，大家一起来看看吧。
![广告策划方案15篇[精]](https://p.9136.com/00/l/b9e3b8e6b2dfbbae3_5efbf6c05442d.jpg)
广告策划方案1
网络广告已经网络媒体主要广告工作之一，随着网络全球化的发展前景，网络广告向商业化、专业化发展，如何让网络广告在市场营销中取得好的效果，做好网络广告策划成为网络广告者的主要步骤之一。网络广告策划步骤在哪，如何打造成功的网络广告就请注意以下网络广告策划基本步骤。
一、网络广告要人性化，视觉化，广告具有创意，结合推广方案，设计出不同的吸引用户点击的广告来，广告虽然不同，但精品的`网络广告个个精彩。
二、网络广告广告设计要首先针对目标人群，设计合理的用户体验，分析广告投放时间，投放的位置，预计达到什么样广告营销效果。
三、网络广告的基本制作要点：
1、网络广告标题：广告标题是对浏览者的带有概括性、观念性和引导性的词句;
2、简洁明了的广告信息;
3、互动性：广告上融入互动环节，如游戏，投票等，提高浏览者对广告的兴趣。
四、网络广告的费用预算，要合理的搭配，以少的投资，获得大的回报，如果未达到预期效果，要分析影响广告因素在哪，怎样在以后的工作中更好的达到网络广告营销效果!
网络广告并非单纯的传统广告一样，侯庆龙认为，网络广告主要注意细节，创意是关键，好的创意，起到好的网络营销效果，也是网络广告成功必备的关键因素。
广告策划方案2
一、目标
提高品牌知名度，增强消费者对产品的认知和兴趣，促进销售增长。
二、策略
定位准确：明确目标受众，确定广告风格和语言，确保广告信息精准传达。
内容创新：以独特、有趣的'内容吸引消费者关注，激发购买渴望。
多渠道传播：利用社交媒体、电视、网络等多种渠道进行广告投放，扩大覆盖面。
三、执行
制作优质广告素材，确保视觉效果吸引人。
制定详细的广告投放计划，包括投放时间、频次和预算。
实时监控广告效果，根据数据进行优化调整。
四、评估
通过销售数据、用户反馈等指标评估广告效果，为后续的广告策划提供参考。
广告策划方案3
一、前言
当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。前言：大学生自主创业品牌格点潮流服饰，对于现如今竞争的这个社会，怎么在本行业中脱颖而出是一个关键，对于服饰这一块相当如此，现在的年轻人主张张扬，个性，潮流与复古的形象相结合。格点潮流服饰就是抓住这一块的市场，以更强，更好，更新，更潮的理念来展现.在潮流中既要体现大学生的潮流阳光，却又不可颓废，这个是很难做到的，格点做到了。我们格点的宗旨就是寻找自己所爱的潮流，更适合自己的潮流，因为格点，所以信赖.
二、市场分析
1，消费者分析：现如今的衣食住行，“衣”排在第一位，并不是浪得虚名的。据我所知，刚开始衣服只是一种保暖的工具，人们并没在意过它的样式。随着时代发展，人们开始改变自己的着装，从此服装的款式不断发生变革，逐渐走在了潮流的前端。如今，各类专业店层出不穷。服饰是表现时代潮流的商品，而专业店是推销服饰最直接的途径之一，是展示服饰的“容器”。
2，市场分析：目前服装市场状况，每年春季对于在中国从事服装工业的人来说，都是令人热血沸腾的。因为在这一个月内，CHIC(中国国际服装服饰博览会)与中国国际时装周相继开幕，风雨无阻。这像是一个约定，一个中国服装工业的标志性符号。可以预见到的是，在这两次盛会上将会有太多的常规思维被打破，也许会有更新的格局诞生，更可能是一个全新的时代来临。通过一个小贴士不难看出我国服装的前景：拥有14多亿人口的中国在过去十年经济增长速度惊人。据国家统计局统计，20xx年国内生产总值达95，933亿元人民币，比较上年增长%。国内社会消费品整体销售额为37，595亿元人民币。据统计在20年销售总额将达到10万亿元人民币。国内服装销售市场十分庞大，据中华全国商业信息中心表示在20xx年国内服装销售总量为亿件，大型商场销售总量亿件。随着经济高速发展和中国入世等利好因素，中国被视为现今世上发展潜力的消费市场之一。
三、产品分析
格点服饰是一家经营青春服饰的专业店，它的受众为18~25岁。主营产品范围是男女青年时尚服饰，公司进货时注重服装的质量、价格、款式，力求为社会大众提供物美价廉的商品。室内装潢采用较为青春活力和朝气蓬勃的色调，营造一个年轻的氛围。同时我们将会根据季节，设置不同的主题板块，推出不同的服饰，来满足消费者的需要。从而体现我们的专业性、深度性，提供丰富的选择品种，给与顾客更多选择余地。我们经营的商品、品牌具有自己的特色，采取定价销售和开价面售。我们要求人员要有销售的相关专业知识。
四、广告定位
1、市场定位：以无锡为中心辐射其周边城市和全国市场。各种活动以无锡为主。
2、商品定位：张扬，个性，潮流，时尚的年轻男女服饰
3、广告定位：个性，潮流的青春风格
4、广告对象定位：18-25的时尚潮流男女
5、营销建议
为了配合消费者的购买习惯，在营销上必须将零售店的工作列为首位，只有他们才是真正形成产品大量销售的基础。工作如下开展：
1、对店员全面、系统的规范化培训;
2、制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性;
3、不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动;
4、积极参加服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。
五、广告策略
1、广告目的：经过浩大的广告攻势，在无锡本地的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在这这一市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。
2、广告分期：
①引导期：
主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受;
展示品牌的独特魅力和产品特色;
初步树立品牌的形象。
②加强期：
深度引导消费者，塑造对产品和品牌的`信赖感和好感，抢占市场;由点带面，吸引其周边市场的经销商。
③补充期：
以各种SP、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。
3、诉求重点：
个性，潮流的青春风格
个性品位的中档产品
4、针对消费者方面：针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
(1)制作sticker张贴计程车上，公车椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益的作用。
(2)制作小型月历卡片，于元旦等节日散发赠送各界人士利用，譬如置于服装店、商业区(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
(3)除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果。
(4)创意形式以视频广告短片为用户引导方式，随着广告片节奏的深入，衔接出用Flash方式表现的广告片主要体现内容，并强化用户的视觉感官，增强用户对产品的认同度。
六、广告预算
1，公车椅背上张贴纸质广告8000元，计程车上打LED广告xx元
2，制作月历卡片4000元
3，杂志报纸上登广告xx元
4，网络视频广告投放xx元
总计xx元
七、广告效果预测
1，采用调查问卷的方法。
您对“格点”广告的感觉是什么样子的(用一两个词语描述，如，个性、潮流等)
您最容易记住我们广告的那一部分
A.广告标语
B.产品特色
C.广告场景等等问题
2，通过网上写评论的方法
消费者可登陆我们的广告“效果评论台”进行评论或提意见，我们会定期回复。
八、广告效果的监控
广告策略实施后我们会对店内销售做系统全面的统计，对所得数据进行分析了解，根据实际情况在采取有效措施和方针，从而实现销售量的增长
广告策划方案4
活动意义
本活动主要意义有三点：第一，为公司实实在在庆生；第二，通过丰富多彩的文艺节目，增进员工与公司各部门之间的感情，加强同事之间的凝聚力，深化团队精神；第三，通过本次公司活动的影音、照片内容对内对外进行宣传，提升公司内部文化氛围，提高公司品牌形象！
本次活动延伸宣传
于厂区内，设置一光荣榜或宣传栏，专门对本活动进行一次全程的介绍和结果展示。例；撰写通讯，粘贴活动照片和员工所获奖状等。
活动注意事项
本次庆典活动中，员工所获主要奖项均颁发小奖状，留影拍照。
人员分配：
活动联络人——刘俊熊
活动总监——林丽汤姐
后勤组——岑姐、李姐、徐姐
工程组——谭希忠
音响组——曹康俊
摄影组——设计部同仁和业务部jerry小姐
活动主要流程：
08：30—11：30后勤各方就位，进行活动前准备工作
12：00—13：00午饭时间，休息
13：30—16：00七彩山庄泼水狂欢
19：00—21：30 bbq、文艺表演、畅饮啤酒、趣味竞技
部门责任：
后勤组——负责食材准备，物料准备，器具摆放，人员组织，行政手续，并协助各部门工作
工程组——负责公司员工交通
音响部——负责音响的租借、安装、调试、运行
摄影部——负责活动全程摄录及后期制作
活动详细流程及部门工作部署：
08：30—11：30活动准备阶段
工程组：对车辆进行检测、修理、加油；制定出行方案（时间、路线、人员配置）
音响部：对活动期间可能用到的发声装置进行租借、安装、调试等。
摄影部：检测摄录装置的可靠性，充装电池，影音文件备份等。
后勤组：按照食品、物料采购方案工作；与七彩山庄接洽，保证活动顺利进行。
11：30各部门将工作情况汇报至活动联络人处，再由其汇报至负责人处。
12：00—13：00午饭时间，休息
13：00—13：10工程组：进行最后车检，办理出车手续登记。
后勤组：携带2瓶桶装饮用水，准备相关应急药品
以上部门将工作情况汇报至活动联络人处，再由其汇报至负责人处。
13：10—13：35后勤组：通知并集结全体员工到操场处列队，清点人员名单，集体合照；并在出发前，由领导讲话，宣布活动开始（掌声，欢呼）
摄影组：在出发前，拍摄员工集体照。
14：00—14：20员工到达活动地点——七彩山庄，自由活动20分钟，更换衣物，存放物品，拍照等。
后勤组：与办方人员完成活动前手续，接收并传达活动内容信息至活动联络人处，再由其汇报至负责人处。
14：20集结公司员工，宣读安全事项后由领导宣布狂欢开始！
14：30—15：30激情上演中—泼！
后勤组：负责与办方沟通协调，应急物品发放（药品）
摄影组：全程在岗，时时捕捉美好瞬间
15：50—16：20泼水活动结束，本节活动收尾，员工更衣调整，自由活动，拍照等
后勤组：完成与办方之间结束手续，收捡我司相关器具。
16：20集结全体员工，清点人员名单，将工作情况传达至活动联络人处，再由其汇报至负责人处后，乘车工程组车辆返回公司。
17：00—18：00 bbq（烧烤）活动准备阶段
摄影组：影音资料存档，准备晚间活动的工作
主持人：就位，做好主持准备
音响组：做好发声装置的`安装、调试、歌曲选择工作
后勤组：摆放餐桌，准备餐具、饮料，分包bbq用料；
通知员工备好餐具并集合。
18：00—20：00由主持人致bbq暨“首届旗帜美食bbq品鉴大赛”活动开场辞，由领导宣布活动开始（掌声、欢呼）。与此
同时，提议员工合唱《真心英雄》。
主持人宣读大赛规则。
20：00—21：30酒足饭饱，开始又一轮新活动——趣味竞技！
1猪八戒背媳妇
2瞎子摸鱼
3脑筋急转弯
4我是歌王我怕谁
5码神上身
6信任游戏
在每一个小活动开始时，由主持人宣读活动规则。
21：30—22：00主持人发表结束前讲话，临时挑选员工代表发表讲话，领导发表总结讲话，宣布活动结束（群众鼓掌欢
呼！），撤回相关物品，完成收尾工作。
活动规则
0美食bbq品鉴大赛
将人员分为若干“小灶”，各”灶”推选出“灶神”，在规定时间（30分钟）内领导小灶成员
培育、甄选出美观美味的bbq，供大众评委评审，味美、美观者获“灶圣”封号（一名）；
烤糊者、食物美观度差者获“灶魔”封号（若干名）。
本节活动主要参与者均可获奖，留影。
1猪八戒背媳妇
分三组，每组成员8名，男女各4名；由男成员从公司正门将女队员“搬”至终线，时间短者，获胜。
冠军留影。
2瞎子摸鱼
规定场地内，由“瞎子”摸“鱼”，分出男女，辨别姓名（只要满足一项就算得奖，辨出姓名可获高等奖）；瞎子与鱼只能参与一局，本小节活动共5局。
3脑筋
急转弯
设最具幽默奖，创意奖，正解奖（找题）
4我是歌王我怕谁
歌曲接龙，分4组人员；在“祝旗帜广告九岁生日快乐”里的字，按从前至后
顺序，由小组代表歌唱，成功者，顺利将话筒传至下一组成员。积分制：共11局，成功1局，记一分，分高者获“歌王”称号。
例：第一局歌中必含“祝”字，第二局含“旗”字，依此类推，谐音亦可（歌名不重复，时间倒计时10秒，欢迎起哄！）
5码神上身
四组人员两两对决，三局两胜；
最后决出两名，五局三胜
记分制，每胜一局记一分。
6信任游戏
ⅰ站在桌子上，背对队员，然后轻松的向后倒，由台下队员稳当的接住。
ⅱ三人一组，代表一名。
以代表身高为距离，设置目标物，小组代表可用各种方法，取到目标物，但所有队员不能超越基线，取成者胜。
可设置若干小组，积极参与！
广告策划方案5
一、目标群体：
广大的女性消费者，特别是职场女性，家庭主妇，学生等。
二、广告主题：
“美丽、独立、自信，妇女节我们赞美你！”
三、广告策略：
情感营销：通过温馨、感人的故事，展现女性在家庭、职场中的付出与坚持，强调她们的'美丽、独立与自信。
互动营销：利用社交媒体平台，发起与妇女节相关的话题讨论、互动游戏等，吸引用户参与，提高品牌曝光度。
优惠促销：妇女节当天，推出针对女性消费者的优惠活动，如满减、折扣、赠品等，刺激购买渴望。
四、广告渠道：
社交媒体：利用微信、微博、抖音等社交媒体平台，发布广告内容，吸引目标群体关注。
线下活动：组织妇女节主题活动，如讲座、沙龙、展览等，与目标群体进行面对面互动。
媒体合作：与电视台、广播电台、报纸等媒体合作，投放妇女节广告，扩大品牌知名度。
五、广告效果评估：
通过数据统计、用户反馈等方式，对广告效果进行评估，以便及时调整策略，提高广告效果。
总结：妇女节是一个向女性致敬的节日，企业应抓住这个机会，通过精心策划的广告活动，向女性消费者传递品牌的关爱与支持，同时提升品牌形象和知名度。
广告策划方案6
一、目标群体：
广大劳动者，特别是年轻一代劳动者。
二、广告主题：
致敬每一位辛勤工作的劳动者，你们是社会的脊梁，是世界的动力。
三、广告创意：
通过一系列劳动者的实际工作场景，展示他们的辛勤付出和无私奉献，同时结合动画元素，以劳动者的手为主题，形象地展示他们为社会做出的贡献。
四、广告语：
每一双手，都是世界的`力量。劳动节，致敬每一位劳动者！
五、广告执行：
前期准备：收集各类劳动者的实际工作场景照片和视频，制作动画元素。
拍摄制作：实地拍摄劳动者的工作场景，结合动画元素进行后期制作。
发布推广：在劳动节前一周开始在各大电视台和社交媒体平台进行投放和推广。
六、预期效果：
通过此广告，让更多的人理解和尊重劳动者的辛勤付出，提高劳动者的社会地位，同时也提升品牌形象和知名度。
广告策划方案7
我台作为邳州市场起步最早、规模最大、实力最强、经验最多、人脉最广的综合性传播媒体，为进一步拓宽文化广告传播业务的发展思路和空间，本着做大市场、做强产业、做精业务、做活经济的思路，重新划分市场、整合资源、积攒实力，拟成立邳州视听广告传媒有限公司。
一、优势分析
（1）自身频道栏目资源丰富，优势互补，各种媒体宣传手段全覆盖。我台现有电视自办频道3个：邳州新闻频道、综艺频道、城市频道；两个电台频率：邳州新闻频率、邳州交通频率；一家报社：邳州日报社；一家网站：邳州广电网。新成立公司将依托电视、电台、报社、网站四驾马车为客户提供全方位的立体包围式宣传。四大媒体的集中宣传效果，将为客户和公司本身带来不可估量的社会和经济效益。
（2）人才资源储备丰富，运营模式日趋成熟。我们拥有一大批高素质、精专业、富经验的广告创新型人才，这样一支专业的人才队伍，具有无限的商业价值和发展潜力。我们拥有电视、电台、报社、网站四大媒体成熟以及成功的运营管理经验，投资广告传播公司的设想有了成为现实的保证。
（3）社会公共关系资源丰富，拥有一定数量并且相对稳定的客户群体。电视、电台、报社、网站的品牌广告，经过多年的运营，其社会影响力大、知名度响、认可率高，发展储备了大量长期合作的老客户和一定数量的新客户。公司的成立将填补四大媒体现有广告市场的空白，给广告客户们提供更广范的业务范围、更专业的特色服务。
二、目标定位
立足邳州，面向全国，瞄准广告文化传播市场。按照“统一领导，业务独立，市场运作”的模式运行。公司锁定本土广告传播市场，综合现有的电视、电台、报社、网站等媒介资源，进行整合营销传播，把各个“碎片化”的媒介和“分众化”的受众串联起来，从而达到“聚合受众”而形成规模市场，促进广告经营额将不断攀升。
三、经营范围
公司在“坚持正确导向，打造品牌力量”的.总原则下，开展各项经营活动。广告文化传播有限公司是集平面广告设计发布、电视电台广告设计、制作、包装、播出、广播电视节目制作以及音响制品制作、发布、代理等服务为一体的综合性文化传播企业。
（1）承接广电文化艺术活动策划、企业形象设计、策划、企业管理信息咨询服务、广播电视节目制作等服务。
（2）国内各类广告业务设计、制作、发布、广播电视音像制品经营销售，电视购物产品经营销售。
四、组织架构
（1）领导组织：组织形式为有限责任公司，实行独立核算、独立经营。设总经理一名，副经理若干，其人选由台任免。公司后勤保障、财务管理应遵守台统一制定的管理、监管规定。公司各项重大问题决2
定需报台审核批准。
（2）部门设置：公司实行项目负责制，相关人选由公司选聘，报台批准。
策划部
策划部的主要职责是：研究公司广告经营的发展战略与经营策略；组织实施公关传播活动，维护、提高公司广告经营的品牌形象，拉动广告销售；策划实施市场推广活动及营销方案，加强与广告客户及社会各界的面对面交流，促进广告销售。
市场营销部
市场营销部的主要职责是：创新广告产品设计，组织实施公司广告产品体系和价格体系；全面负责广告客户的营销、服务与管理。监审部
监审部的主要职责是：负责邳州市广播电视台所属开路频道广告的审查、编辑、播出，确保邳州市广播电视台发布的广告符合相关法律法规和社会公德；同时负责广告合同（广告编播单）的结算复核和广告播出的监测反馈，发挥内部监督制衡作用。
包装部
包装部的主要职责是：负责各类音像制品、广告作品、电视购物产品的包装、制作、播出。
客服部
客服部的主要职责是：负责接待各类业务咨询活动和客户的售后保障服务。
五、资金来源
公司由邳州广播电视台投资创建。公司在完成定格上缴费用的基础上，各项支出由公司自行规定，报台备案。
六、资金用途
主要用于人员成本、业务开发等与经营直接相关的项目往来等。
七、风险分析
（1）公司成立后，将面临人员招聘、新业务开发、管理机制建立和人员磨合等问题；
（2）邳州广告市场日渐成熟，现有市场被各类中小型广告企业占据，行业内竞争激烈。一旦公司进驻市场，将会对小型广告企业带来巨大的利益影响，有可能引发竞争对手的恶意打压。
在业务快速发展过程中，如不能有效解决上述问题，将可能对公司的运营造成不利影响。
广告策划方案8
1)前言
中国已经加入了WTO，使得经济不断的发展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也在增强。中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力量，占据重要的市场地位。20xx年中国巧克力月产能力超过10万吨，但实际生产量不足6万吨，每人平均年消费能力不足5吨，不及西方国家。中国这一块巧克力市场正在空缺，我们必须先抢占这个市场。
2)市场分析
1.销售额分析
1999年监测零售店巧克力销售额为9900.58万元，占30种商品销售额的2.69% 占全部商品零售的0.94％，在30种商品中排第15位，与1998年相比上升了2位 。销售额占30种商品总销售额的比例1998年增加了0.16％，但占全部商品零售总额比例比1998年增加了0.13％。
2.巧克力品**
监测范围内巧克力品牌总数为109个，比1998年减少了12.8％，平均单个品牌销售额为58.8万元，平均值以上的品牌有12个，占11.01％，平均值以下的品牌有97个，占88.99％。进入500领先品牌的品牌有15个、与1998年相同。其中健达新进入500领先品牌。进入500领先品牌占巧克力品牌总数13.7％，占500领先品牌的2.76％，比各品种平均值低0.57%。其中排位较高的是德芙（第13位）在500领 先品牌里排位上升幅度最大的是金丝猴，下降幅度最大的是莱勒克。
（1）市场背景
国产品牌在上海市场并不多见。但是国产的巧克力在质量上不尽如人意，只有5％的认为国产巧克力好吃。国产巧克力即使在价格上比国外品牌要低很多，但还是被挤到市场的下层，在国产巧克力中，只有上海地产的申丰、梁丰表现较为出色，但也分别只有7%，1%的'人认为它们是最好的品牌。
（2）品分析
1.种类
A.黑巧克力，乳质含量少于12%
B.手奶巧克力，10％的可可浆及至少12％的乳质
C.白巧克力，不含可可粉的巧克力
D.夹心巧克力，含有各种果汁加手奶夹心的巧克力
2命名
以较容易记的词来命名
（3）包装.
采用中国物色的设计
（4）颜色
以红色为主、白色为衬
（5）品味
既保持了欧式巧克力细腻典雅的风茫，又吸收了英式巧克力奶香浓郁和美式巧克力多吃不腻的风格，更加入了中国人所喜欢的细腻柔和、鲜醇幼滑的特点。
（6）容量
100克排块
（7）价格
1.零售定价12.8元;
2.零售进价10元/
3.中盘进价8元
4.厂价3元
竞争对手分析
1999年巧克力排在前十位的品牌依次为德芙、吉百利、金莎、金帝、M8M、 申丰、奇巧、好时、大昌儿童、雀巢。巧克力十大品牌变化不大其中新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10。下榜的是莱勒克，由1998年第10位退居第13位。
1999年十大牌中，排序上升的有3个，升幅最大的 雀巢；排序不变的有5个，排序下降的有2个，降幅无为1位。
巧克力在500领先品牌的排序变化指数为55.67%。
4)广告目标
提高产品知名度，打进中国市场，要加入500领先品牌。
5)广告对象
1.10～15岁，特征；消费行为具有经常性，习惯性甚至依赖性，心理上有相互攀比的人顷向，在思想、意识上尚未形成模式和概念。
2.正在恋爱或想恋爱的年青男女们，由于情人节的到来，他们会是够买的主要群体。
6）广告地区
先在广西、广东两省开始打入市场
7)广告创意:
1.奇遇篇
两个旅游者正乘热汽球环游世界，他们正所最后一盒清爽巧克力拿出来，打算分来吃，但一小晃动，整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一个食人族正围着几个昌险者，发现一盒东西掉下来，感到奇怪，就打开来看，巧克力的香味就往四周飘，引起了其它人的兴趣，马上围着那盒东西猛瞧，想 到底是什么呢？他们决定每个人都尝一下，他们就叽叽歪歪的讲着，昌险者们从惊讶中反应过来，就赶快逃走了，食人族们却未发现，还在继续讨论，最后决定等他们望着天空，希望能再掉下一个奇怪的盒子，一天一天的过去了，他们还是执着的等着奇迹的发生。
广告语：好吃的，永远忘不掉，清爽巧克力
2．偶然篇
在一个荒岛上，一个落迫此地的人，正坐在沙滩上，脸上带着苍桑与无耐已经有好久了，都没有看到一艘船经过，岛上能吃已经吃了，就在这个饥锇交加的时刻，希望正向他驶来，一只箱子从远处漂来，他马上充满了力气，把它从海里托到岸上，打开看，原来是一箱的清爽巧克力。“苦涩的生活，而您的清爽巧克力却不是。”
广告策划方案9
甲方（委托客户方）：____________________________
乙方（受托服务方）：____________________________
经甲乙双方协商一致，就甲方委托乙方对其企业整体形象/企业产品/企业服务等相关事项的进行广告宣传方案的策划以及方案实施过程中涉及的相关设计签订如下合同书：
第一条、甲方拟对其企业的如下方面进行广告宣传和市场推广，具体内容包括如下方面：
□1、企业的社会形象；
□2、企业生产的产品形象；
□3、企业提供的服务产品形象；
□4、企业销售或代理销售的产品形象；
□5、企业文化宣传形象；
□6、______________________________
□7、______________________________
□8、______________________________
第二条、甲方委托乙方依据甲方所提供的有关资料、素材，对本合同第一条所需进行的广告宣传和市场推广的具体内容，进行全方位的分析、策划并制定具体实施方案（每项具体内容后的【】中为具体提交方案的期限，该期限自本合同订立后甲方将乙方策划所需的全部资料交付乙方之日起算），具体包括如下内容，下文统称为策划成果：
□1、市场分析【资料齐全后____日内】；
□2、竞争品牌的分析【资料齐全后____日内】；
□3、消费者群体及目标客户群体分析【资料齐全后____日内】；
□4、品牌发展策略及分析（品牌定位、品牌写真、核心价值提炼、实施步骤等）【资料齐全后____日内】；
□5、产品宣传市场定位分析【资料齐全后____日内】；
□6、适于宣传的媒体或媒体组合的分析【资料齐全后____日内】；
□7、宣传费用的分析和意见【资料齐全后____日内】；
□8、广播广告创意及设计【资料齐全后____日内】；
□9、电视广告创意及设计【资料齐全后____日内】；
□10、网络广告创意及设计【资料齐全后____日内】；
□11、平面广告（包括报刊、杂志、大型户外广告牌）创意及设计【资料齐全后____日内】；
□12、制定年度宣传推广计划【资料齐全后____日内】；
□13、制定长期宣传推广计划【资料齐全后____日内】；
□14、__________________________【资料齐全后____日内】
□15、__________________________【资料齐全后____日内】
□16、__________________________【资料齐全后____日内】
【请客户企业在其选择的委托项目前的□中打“√”。】
第三条、甲方的要求及资料的提交
1、甲方应于本合同订立后___日内，以书面意见方式向乙方提出以上综合分析、策划及方案设计的具体要求。
2、乙方依据甲方企业的实际情况，于收到甲方的上述书面意见后___日内向甲方提交所需的资料清单；甲方应当于收到乙方清单后____日内将上述资料提交给乙方。
第四条、策划成果的费用和报酬
根据甲方实际选择的策划项目和具体要求，甲方共计应向乙方支付策划成果的报酬为____拾___万___仟___佰___拾___元（￥：______）。
具体付款方式和付款条件如下：
____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________。
第五条、双方的权利和义务
1、甲方授权_________先生/女士为甲方代表具体负责本合同执行，乙方所有策划成果必须经甲方代表签字确认后方为有效成果。甲方如变更代表，须以书面形式通知乙方。
2、甲方对乙方的策划成果需在
3
工作日内作出书面审核意见，逾期则表示甲方认可乙方的成果为有效成果。
3、甲方对乙方提交的策划成果有异议时，应当及时向乙方提出其修改意见，乙方应当及时进行修改或重新提交方案。
4、甲方保证其向乙方提供的.资料、文件真实合法；如因资料、文件侵犯第三人的合法权利时，甲方承担由此产生的一切法律责任。
5、甲方应严格按照履行合同约定付款义务；逾期付款应向乙方承担违约责任。
6、乙方必须严守甲方商业秘密，除相关策划成果外，不得泄露、披露甲方的资料、文件内容。
第六条、违约责任
1、甲方逾期付款，按日向乙方支付逾期付款金额万分之三的违约金。
2、甲、乙双方任何一方单方解除合同，均按合同总金额的2倍赔偿相对方损失。
第七条、争议的解决方式
1、合作期间如发生争议，双方应本着友好合作的态度，协商解决。
2、协商不成，向西安仲裁委员会申请仲裁。
第八条、本合同一式四份，甲、乙双方各执两份，具有同等法律效力。本合同附件为本合同的组成部分，与本合同具有同等法律效力。
甲方（章）
乙方（章）
法定代表人或
法定代表人或
委托代理人：____________
委托代理人：____________
______年___月___日
广告策划方案10
社会对广告人才的需求方向，应该是我们广告专业的办学方向。在教学中贯穿高等职业教育的功能和作用，就是要结合社会任务，结合市场需求，确定学生的专业发展方向。20xx年我院新专业教学改革的目标是：把房地产项目的实践技能作为广告与艺术设计专业整体教学中的一个重要组成部分。随着房地产市场竞争日趋激烈，广告策划已成为房地产市场营销的客观要求。房地产广告市场是一块“香馍馍”，正是这种以适应中求发展的思路，为高等职业教育培养房地产策划、推广、实时型的技术应用性人才提供了一个可行性方案。同时，房地产项目的实践技能作为检验学生设计能力和专业水平的一个重要手段，可以把我院广告专业教学推向一个更高的发展阶段，为学生拓宽就业道路。
1.房地产项目教学的内容
房地产广告作为一项新的研究领域包括楼书、房地产广告策划及设计，楼盘包装，CI战略及设计等，几乎囊括了广告课程的主要研究领域。
1.1其中，房地产广告是我院广告专业实践的主要项目，大致可分为四种类型：
（1）促销广告。大多数的房地产广告属于此类型，广告的主要目的是传达所销售楼盘的有关信息，吸引客户前来购买。
（2）形象广告。以树立开发商、楼盘的品牌形象并期望给人留下整体、长久印象为广告目的所在。
（3）观念广告。以倡导全新生活方式和居住时尚为广告目的。传播一种在繁忙紧张工作之余，去郊外居所里享受轻松生活的新观念。
（4）公关广告。通过以软性广告的形式出现。
1.2根据营销战略的需要，我们将以上几种广告类型结合起来考虑，组合运用和策划。
（1）要适合目标受众的利益需要。在进行广告策划时应使策划观念符合社会变革和人们居住需求变化的需要。
（2）要有创新性，策划要富有创意。
（3）要有实用性。策划符合营销战略的总体要求，具有成本低、见效快和可操作的特点。
（4）阶段性。策划围绕房地产营销的全过程有计划、有步骤地展开。
2.房地产项目教学的方法
2.1方法之一，是带着课题去进行参观实习。设计与商业发展是同步的，商业越发展，就越需要大量的`设计，通过参观，使学生开阔眼界，拓展思路，使得学生能够紧随时代风格，适合销售，教师应该以敏锐的观察力和前瞻性，牢牢把握时代风格运用新视觉引导学生不断创造，这才是真正意义上的社会实践。通过实习，目的是能使学生开阔视野，增长见识，扩大知识面，为今后的工作打下良好的基础，验证、巩固、深化所学理论知识，取得感性认识；通过专业设计知识及模拟工作实际岗位的学习，初步培养分析问题、解决问题的能力并进一步树立设计专业从业人员应具备的全局观念和市场经济概念，从而实现由学生向岗位任职的过渡。实习的目标是，主要任务是掌握各类房地产方案设计的程序及方法、房地产广告策划、营销、制作的程序及方法；掌握专业软件的应用；掌握后期印刷、制作的技能等。
2.2方法之二，导入房地产企业CI设计，统一企业形象：
（1）包括标志设计――通过对房地产企业形象的正确定位，围绕企业MI进行标志设计。
（2）VI的基础项目设计――能够深入分析每项设计形式和作用，把握塑造鲜明个性的房地产企业形象的视觉表现能力。
（3）VI设计手册的设计与制作――通过版面设计，能够很好的展现企业视觉项目；独立完整的制定一套VI手册。
2.3方法之三：借助广告公司和相关的企、事业单位参与相应的社会实践，学生可以将企业经营需求和实践主题联系在一起，根据方案需要确定实际工作的内容，做用人单位急需的，以及符合用人单位需求从而构成最佳设计等等，这是以社会实践带动学习的。如学生自己联系中型或大型广告和房地产设计公司；按实践指导书要求，在教师的指导下，学生立足岗位，承担相应的工作任务，如专题项目：海亮广场的房地产总体策划实施方案。技能训练前的准备工作：包括讲授名家楼盘、教师范图、学生优秀作业等，这是为了给学生提供学习典范。这样做的目的可以最大限度的发挥学生的创造能力，调动学生的主动性和积极性，使学生在校期间通过参与社会实践课题，借助社会实践亲身体验行业的运作，缩短他们走上社会后的磨合期。并利用所学知识及时解决工作上的难题。学生通过社会实践应初步了解房地产策划的一般步骤和方法，承担实习单位分配的设计工作、广告策划营销、文案、企业形象设计、排版印刷装订等相关工作。对所从事工作能够做到理论联系实际，有一定认识深度，达到能力目标要求。然后再通过直接间接承揽设计，达到举一反三，触类旁通的效果。最后进行社会实践整理完善工作。主要完成实习日记、总结报告、实习成果的整理。
3.综上所述
我认为高等职业教育的广告与艺术设计专业毕业设计，“从学校――企业，再从企业――学校”，这样学生可以根据自己的实际需要，进行多方位的设计，不受形式感的束缚和影响，在广阔的功能空间中寻找自己最合理的创造设计，这种做法既适合高等职业教育的特点，又可以有效的加强创造性和可行性的结合，审美性与实用性的结合。从某种意义上说，我们希望这门课程能够给予广告专业其他课程一个指导性和纲领性的意义。我们在去年陆续开设了相关课程，并得到院系的一致好评。当然，这只是教学实践中的一点尝试与探索，还尚无更多、更深的体会可谈，为此，今后的广告专业教学需要我们师生共同努力，进一步拓展思路，开创更新的局面。
广告策划方案11
一、前言
春节是中国最重要的传统节日，也是消费者购买力较强的时期之一。对于服装企业来说，春节是一个重要的营销节点，如何在这个时期吸引消费者，提高品牌知名度和销售额，是每个企业都需要考虑的问题。
二、目标
本次广告策划的目标是提高品牌知名度和销售额，具体表现在以下几个方面：
提高品牌知名度：通过广告宣传，让更多的人了解和认识我们的品牌，增加品牌的曝光率。
增加销售额：通过促销活动和广告宣传，吸引更多的消费者购买我们的产品，提高销售额。
提高客户满意度：通过优质的广告内容和客户服务，增加消费者对我们品牌的信任感和满意度。
三、广告策略
主题：以“春节欢庆，穿出新意”为主题，突出春节的喜庆氛围和穿出新意的'时尚理念。
媒介选择：根据目标受众的特点，选择适合的媒介进行广告宣传，如社交媒体、电视、户外广告等。
创意设计：采用富有创意和吸引力的设计，突出产品的特点和优势，引起消费者的兴趣和关注。
促销活动：设计有针对性的促销活动，如满减、折扣、赠品等，吸引消费者购买。
客户服务：提供优质的客户服务，及时解决消费者的疑问和问题，增加消费者的信任感和满意度。
四、广告执行计划
前期准备：确定广告主题、媒介选择、创意设计等内容，制定详细的执行计划。
制作阶段：按照策划方案，进行广告内容的制作和拍摄，确保广告的质量和效果。
发布阶段：在各大媒介上发布广告，同时进行促销活动的宣传和推广。
后期评估：对广告效果进行评估和总结，不断优化和改进广告策略。
五、预算
本次广告策划的预算主要包括以下几个方面：
媒介费用：根据选择的媒介和投放的规模而定。
创意设计费用：包括广告制作和拍摄的费用。
广告策划方案12
一、目标定位
锁定都市白领与年轻家庭为目标客群，强调健康、快捷与品质并重的餐饮体验。
二、广告主题
“味·时光”——让每一餐都成为美好回忆。
三、策略规划
线上推广：利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，发布创意短视频和图文广告，展示菜品制作过程和用餐环境，提高品牌曝光度。
线下活动：合作商圈举办“味·时光”主题活动，如美食节、烹饪课程等，吸引潜在顾客参与体验。
会员制度：推出会员卡，享受优惠折扣及专属活动，增加顾客粘性。
四、执行细节
创意内容制作：聘请专业摄影师和文案团队，打造高质量广告素材。
KOL合作：与知名美食博主或意见领袖合作，进行口碑传播。
数据分析：定期评估广告效果，调整策略，确保投资回报率。
五、预期效果
提升品牌知名度，吸引新顾客，增强老顾客忠诚度，实现业务增长。
广告策划方案13
一、背景与目标
春节是中国传统的重要节日，也是服装销售的黄金时期。为了抓住春节商机，提高品牌知名度和销售额，我们制定了以下广告策划方案。
二、目标受众
年轻人：追求时尚、潮流，注重个性表达。
中老年人：注重品质、舒适度，有一定的购买力。
家庭群体：为全家人购买新年服装，注重全家福、团圆氛围。
三、广告渠道
线上渠道：
a。官方网站：打造品牌形象，展示新品和促销活动。
b。社交媒体：微博、微信、抖音等，传播广告内容，与粉丝互动。
c。电商平台：淘宝、京东、天猫等，进行销售和推广。
线下渠道：
a。实体店铺：店面装修、橱窗陈列要突出节日氛围。
b。商场活动：参与商场春节促销活动，提高品牌曝光度。
c。户外广告：地铁、公交车站等，扩大品牌知名度。
四、广告内容
新品推广：展示春节新款服装，突出时尚、潮流元素。
促销活动：推出春节折扣、满减、赠品等优惠活动，吸引消费者。
品牌故事：讲述品牌历史、文化，提高消费者对品牌的认同感。
节日主题：结合春节传统习俗，设计相关主题的广告内容，如全家福、团圆等。
五、广告形式
图片广告：在网站、社交媒体等平台展示精美的图片，吸引用户点击。
视频广告：制作春节主题的短视频，通过社交媒体和电商平台进行传播。
软文广告：撰写有关品牌故事、新品介绍的文章，发布在相关平台，提高用户对品牌的认知度。
活动广告：通过线下活动、互动游戏等形式，吸引用户参与并促进销售。
六、执行计划
时间安排：提前一个月开始策划和准备广告内容，确保在春节前一周全面上线。
资源协调：协调各方资源，包括设计团队、制作团队和发布渠道等，确保广告策划顺利实施。
效果评估：通过销售数据、网站流量等指标评估广告效果，不断优化和调整广告策略。
目标市场：首先，确定目标市场和目标客户群体。例如，如果你的餐厅以提供传统中华美食为主，那么你的目标市场可能是那些热爱中华文化、喜欢品尝地道美食的顾客。
广告渠道：选择适合目标市场的`广告渠道。例如，你可以在社交媒体平台上发布广告，或者在当地的电视台和广播电台投放广告。同时，你也可以通过户外广告牌、地铁广告等来吸引路过的顾客。
广告内容：在广告中强调春节的氛围和特色，以及你的餐厅提供的特色美食和服务。例如，你可以展示餐厅的内部装饰、特色菜品、优质服务等，让顾客感受到春节的喜庆和温暖。
促销活动：为了吸引更多的顾客，你可以在广告中宣传一些促销活动，例如打折、送赠品、抽奖等。这些活动可以吸引更多的顾客前来就餐，提高销售额。
口碑营销：鼓励满意的顾客在社交媒体上分享他们的用餐体验，或者向朋友和家人推荐你的餐厅。你可以通过提供优质的服务和美食，让顾客感受到你的餐厅是值得信赖的，从而提高口碑和知名度。
数据分析：在广告投放后，收集和分析数据，了解广告的效果和收益情况。根据数据分析的结果，不断优化广告策略，提高广告效果和销售额。
广告策划方案14
一、摘要
生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫清远市山清水秀，空气清新，河水清澈，环境优美，在历年环境综合指标检测中，清远市环境质量均名列全省各大地级市前茅，是广东省自然生态环境最优越的地区。清远具有突出的区位优势、旅游地质资源优势和环境优势，发展旅游休闲经济具有广阔的空间和巨大潜力。如何合理开发利用清远市旅游地质资源，发展旅游休闲经济，造福清远人民，成为一个值得深入探讨的新课题，具有重要的现实意义。而且，近年来，清远市旅游业依托“温泉漂流、山水溶洞、热情民族”等各具特色的旅游资源蓬勃发展，目前全市已有景区、景点近80处；其中国家4a级景区8个。已经获得“中国优秀旅游城市”、“中国漂流之乡”、“中国温泉之乡”、“中国奇洞之乡”、“中国龙舟之乡”等诸多称号。
二、前言
本案从主题“生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，根据投资商的发展战略、功能定位和总体布局，对清远漂流进行项目定位及整套推广，旨在推崇生活新主张，告诉人们在拥有良好物质生活的同时，更应该去追求更高层的精神生活，而“清远漂流”就是最理想的上上之选。我们所要做的是让游人多方位、多层面地接触清远及清远漂流，然后在清远漂流中体验具有休闲的假日时光，获得身心愉悦的浪漫之旅，从而增进对清远历史文化、民风习俗的了解，提高企业的认知度与美誉度，为企业的后期运做打下坚实的基础，为企业赢得持续恒久的经济效益。
三、市场分析
1、市场环境分析清远山清水秀，环境优美，旅游资源具有休闲散心的特征，因此，我们设计的'路线主要针对年轻群体（包括学生、白领、教师等）
1）、20xx年，广东省普通高校总数达到112所，全省普通本专科在校生达到133.41万人。显然这是一个庞大的市场，而武广客运专线的开通可以很快地把两湖地区的大学生（光武汉就有一百多万大学生，居全国首位）带到清远来，因此，我们梦之旅推出的大学生节假日组团游和毕业旅行将大有可为。
2）、低碳旅游是一种趋势，不仅酒店要推行“低碳”，旅游也要支持环保，同时开拓商机，为此我们将推出集休闲、健身、旅游于一身的自行车旅行，同样是面向年轻群体。
为应对全球金融危机对旅游业的影响，国家旅游局推出了《国民旅游休闲计划》，在广东山东浙江江苏率先试行。其中包括面向学生的修学游。
3）、目前许多中小学都只是呆在象牙塔过着安逸的生活，对外面的世界可谓知之甚少，从小也缺乏这种学习以就业方向为导向的意识。随着物资生活水平的提高，现在的学生从小缺乏吃苦经历，抗打击能力下降，而本地的旅行社也没有开发一个可以锻炼学生吃苦耐劳的旅游项目，针对这一现象，我们旅游需要开发一条军旅路线，通过让学生体验部队生活，培养他们吃苦耐劳的精神，令到他们好好学习，将来为祖国建设出一份力。
2、企业经营情况分析
1）、目前清远有清远市旅游总公司、清远市中国旅行社、清远市青年旅行社、清远市步步高旅行社、星辉旅行社等十几家市县旅行社。清远旅行社众多，服务水平却参差不齐，缺少创新精神和建立旅行社行业品牌的意识，没有危机感，如我们所走访的旅行社的服务态度就很一般，缺乏热情。
2）、旅行社行业间竞争激烈，导致的市场份额的逐渐下降及客源的逐渐萎缩，并造成一些竞争弊端，比如相当一部分旅行社不靠降低成本和提升质量来竞争，而是打“价格战”，有损品牌声誉；很多旅游产品和服务比较粗放，旅游促销手段单一落后。现在旅游社的评级活动正在开展，有利于纠正这些弊端。
3）、新条例颁布后，行业管理更加法规化、标准化、正规化，特别是在维护消费者权益方面对旅行社要求更高，旅行社面临的自身经营形态的较大转变而导致的管理模式及经营理念与市场是否能有效结合的问题的出现；随着旅行社行业规模的逐渐扩大和消费者对服务需求的变化和法律意识的增强，旅行社服务为适应市场需求的重新定位能否准确到位的问题。
4）、清远市旅游饭店业的集团化和品牌化程度还不高，尤其是现在兴起的经济连锁型酒店还未成气候。
5）、清远旅游中介分工不细，缺乏专业化的的中介公司，酒店预订专业化、票务预订专业化、餐饮预订专业化、旅游景点预订专业化服务、旅游咨询专业化服务等独立出来的的公司。
3、产品分析清远具有突出的区位优势、旅游地质资源优势和环境优势，发展旅游休闲经济具有广阔的空间和巨大潜力。如何合理开发利用清远市旅游地质资源，发展旅游休闲经济，造福清远人民，成为一个值得深入探讨的新课题，具有重要的现实意义。旅游地质资源可观赏性地质景观往往是旅游景区建立的基础和前提，清远市可供开发利用的旅游地质资源主要有以下几类：
1、岩溶地质景观
2、花岗岩奇峰异岭
3、峡谷景观
4、瀑布
5、漂流
6、地热
7、沙滩
8、奇石
9、金矿
10、奇泉
11、古冰川遗迹。
然而广东清远市作为中国第一个也是目前唯一一个“中国漂流之乡”，近几年来，漂流旅游发展得如火如荼，已经成为广东漂流旅游发展得最成功、最成熟的地方以及全国最著名漂流地之一。
4、顾客分析随着国民经济的快速发展,大学生的消费水平不断提高，旅游产品从经济承受能力方面开始为大学生所接受。同时在校大学生闲暇时间充足，旅游意识和旅游动机较强，及消费结构的优势，使之成为了出游率很高的潜在客源市场，发展前景广阔。但是，大学生旅游市场往往被业界认为是“背包一族”,人数多,效益低,认为大学生旅游市场是一个低消费、低利润市场。因此，旅游公司对大学生旅游市场的开发与研究常常被忽略或重视程度不够，导致大学生旅游市场存在着旅游产品价位过高，产品针对性不强，产品开发盲目性等问题，无法满足这一特定群体.的巨大需求。（具体内容在大学城旅游新路线上市推广方案）
四、广告地区
由于清远市位于广东省中北部、北江中游、南岭山脉南侧与珠江三角洲的结合部；南连广州、佛山,北接湖南、广西，东及东北与韶关市相邻，西及西南与肇庆市为界。因此，以珠三角为主，大力带动周边游客，加强宣传，吸引大批有活力的学生来寻求刺激。来符合本次广告主题。
五、广告受众
大学城的所有学生，可以是个人出游者，也可以是集团出游者，我们会针对各种各样的情况，尽量满足消费者的需求，尽量吸引更多的消费者。
六、广告策略
招徕旅游客源，重视旅游宣传尤其对主要客源国的宣传,是旅游业赖以生存发展的重要手段。许多景区知名度不高；是由于缺少系统的开发与宣传，景区“养在深闺人未识”，造成目前“门前冷落车马稀”，给下步的营销宣传带来一定的难度。清城区旅游业应利用“中国优秀旅游城市”这个品牌，加大投入做好宣传促销工作。
七、媒体策略
由于我们主要以大学生为主，因此针对大学生的生活消费，可以看出大学生接收信息主要以互联网为主，因此想做好宣传，主要的手段要以网络营销为主。可是还要结合普通的媒体等传播方式，应选择分众传媒、时尚杂志和直复营销。
广告策划方案15
1背景简述
哈尔滨秋林集团股份有限公司的旗下产品秋林格瓦斯饮料，又称格瓦斯（又叫克瓦斯、卡瓦斯）源自俄罗斯，中文翻译为用面包发酵酿制的碳酸饮料，采用其传统发酵工艺加工，是国内目前为大列巴（大面包）酿造的饮品。格瓦斯是以山花蜜、啤酒花、谷物浆火、白糖、黑糖等天然物质为原料，经多种乳酸菌，酵母菌复合发酵酿制而成的微醇性生物饮品。其口感醇香微甜，具有开胃、健脾、降血压、消除疲劳等保健作用，与“德国啤酒”、“美国可乐”、“保加利亚布扎”一起被公誉为世界四大民族饮品。
此饮品采用生物工程技术，以俄式大面包（大列巴）、麦芽糖为基质，经糖化、乳酸菌、多菌株混合发酵而成。颜色近似啤酒而略呈红色，酸甜适度，口感极佳，是一种无酒精的发酵清凉饮料。
秋林格瓦斯是一种具有俄罗斯特色的饮品，历史悠久，在哈尔滨地区深受人们喜爱。然而，在其他省市地区却很少有人熟知，购买渠道也是有限的。所以，决定制作网络广告宣传秋林格瓦斯饮品，在网上积极地开发这一领域的市场，让更多的消费者认识格瓦斯，购买到格瓦斯。为消费者提供便利，提供实惠。我们通过对当前饮品市场的调查、资料分析，撰写了这篇秋林格瓦斯网络广告策划方案。
2市场分析
秋林格瓦斯是一种具有俄罗斯特色的饮品，历史悠久，在哈尔滨当地被众多消费者所了解。然而，在其他省市却很少有人知道，即使有消费者想购买，在其他地区也不容易买到。并且，秋林格瓦斯口味独特，有益身体健康，价格适中，有很大的发展潜力。所以，为了提高秋林格瓦斯饮品的销售，积极地宣传秋林格瓦斯的文化，从而更好的开发这一领域的市场。
现在，在网上有不少商家销售食品和饮品，各类商品层出不穷。但是，销售秋林格瓦斯的商家却寥寥无几，竞争力还不是很大。但是，现在秋林格瓦斯的知名度还不是很高，还需要加以宣传才能被更多的消费者所了解，才能开发出更大的市场。
3网络广告创意及网络广告战略
进入二十一世纪，全球动漫游戏产业高度发展，已经进入信息时代的发展鼎盛时期，互联网的应用，使文化传播更快速，更便捷，并为世界文化共荣提供了新型途径。今天，任何文化层次、生活环境的男女老少都有可能成为动漫的忠实“粉丝”。图书、报刊、电影、电视、音像制品以及各种新媒体的广泛运用使得与动漫形象有关的影片及游戏、玩具、服装等周边产品变得丰富多彩，以动漫为主的文化创意产业被视为继通信、互联网之后的又一新兴朝阳产业。
据统计，中国目前有50多个城市宣称要建设中国的“动漫之都”或“国家动漫产业基地”，其中已挂牌的接近30个。除了深圳、长沙、杭州、苏州这些原本就有动漫发展基础的城市外，河北石家庄、广西柳州、辽宁阜新这些传统意义上的二三线城市也加入发展动漫行列。仅江苏一地，就有苏州、无锡、常州三个“动漫基地”。各地动漫产业基地纷纷出台各项优惠政策吸引动漫企业和动漫教育机构入驻，为发展动漫产业寄予厚望。
动画产业跻身支柱产业，在国民经济总量中的比重越来越大，呈现出快速增长的新趋势。当今世界，文化产业的发展已经成为综合国力竞争的一个重要标志。产业结构不断优化，以影视动画片为原创品的系列开发从创意生产到销售，形成了完整的、延伸的产业链，呈现出越来越强的产业化趋势。
所以我打算把广告的设计和动漫元素相结合，通过相关的动漫图片和饮料图片相结合制作横幅广告、邮件广告、软文等，在消费者心中树立一个有实力的、国际化的、历史悠久的、时尚的、健康的、品牌好、口碑好的饮料形象。以健康、自然的主题，清新。热血的风格表现出来。主要通过静态图片形式进行设计，具体的广告设计会根据情况调整。
4网络广告投放范围
我们的目标人群主要是针对初中、高中、大学的学生，设计一段广告词，并把这段广告分享到QQ空间、优酷网、新浪微博、腾讯微博、酷六网、美丽说蘑菇街等各种论坛里，还可以把网址发在QQ群里、个性签名、说说、心情以及一些博客里。主要病毒营销方式是口头传递，“常喝消化好，秋林格瓦斯”传递设计的口号。
考虑到的广告营销的基本要素是：
①提供有价值的产品或服务。
②提供无须努力地向他人传递信息的方式。
③信息传递范围很容易从小向很大规模扩散。
④利用公共的积极性和行为。
⑤利用现有的通信网路。
⑥利用别人的资源。
就如我们看到H1N1流感传播的那样，其只需通过咳嗽或喷嚏就可以再人群中传播。而不是像艾滋病，需要通过血液，性才可以传播。我们在开展我们病毒传播之时同样需要考虑：让用户简单就可以传播起来。
从性别比例考虑，对于动漫方面的东西女性关注的比较多，岁数是在10—30岁的居多，他们的购物欲望较强。他们对于一些新颖的东西充满好奇，也有一种自然的天性就是有时候会很冲动，看到自己喜欢的东西就会毫不犹豫的买下来。他们也是比较喜欢上网的。一般都有自己的电脑，特别是在周末这个时间段上网的时间相对较长，那么我们网站的浏览量也会相对较高。还有这部分人使用的手机都是相对来说功能较为齐全的，他们在业余时间也会在手机上关注关于动漫类的东西。所以针对这部分人群，将动漫和产品实际在一起可以更好的刺激他们的`购买欲望。
从职业比例考虑，可以在动漫中找到自己的梦，经历自己穷尽一生也无法经历的事情。可以体验到丰富的感情—或开怀大笑，抑或号啕大哭，或怅然若失，抑或暂得于己！动漫世界浓缩了真实世界，却又高与真实世界！当然喜欢这类型的一般就是高中生了。有时候，很羡慕漫画里的人可以生活的那么精彩，身边总有奇怪的事情发生。他们就在想如果他们的生活也能那样该多有意思啊！所以在设计时要尽可能的融合这一点。
5网络广告媒体策略
充分利用QQ、博客、微博、邮件、优酷网、酷六网、个性签名、说说、心情美丽说蘑菇街等各种论坛等方式进行投放和宣传广告。目前主要是通过现有的免费资源进行网络广告的宣传。
现在微博营销的作用越来越大，微博营销方式是宣传的重要手段，作为最主要的媒体宣传方式，重磅出击。网络微博是一种新兴的宣传工具，甚至可以称为新媒体，从最初的个人撰写微博赢得个人宣传的目的，到现在企业开通企业微博作为宣传手段，更好地利用博客，是企业做好网上销售的必要工具。所以要很好的利用这一方式进行推广与宣传。
6网络广告预算及分配
因为目前主要是利用免费的资源进行网络广告的设计、发布、宣传推广，所以费用主要是用在网费和相关资源的下载费用上，以及投放广告可能用到的相关费用。
7网络广告效果预测
（一）预先阶段：
可以根据自身的要求决定该策划可行性以及修改意见，最后决定最终效果。
（二）发布阶段：
通过网络广告形式的发布、传播、各种方式的宣传，增强产品的时尚形象达到提高市场知名度和品牌认知率，最终使得其在饮品市场的份额和销售业绩有较大程度的提高。并培养潜在消费者。
（三）最后阶段：
可以参考销售营业额惊醒充分的市场调查最终对该厂品的总体效果进行最终评定。
【广告策划方案】相关文章：
广告策划方案 广告策划方案内容09-25
广告策划方案06-08
广告方案策划10-09
广告策划方案05-30
广告策划方案（优秀）06-08
啤酒广告策划方案02-11
地产广告策划方案01-11
品牌广告策划方案01-11
汽车广告策划方案09-02
策划广告活动方案10-02