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产品销售策划方案
为了确保事情或工作有序有效开展,预先制定方案是必不可少的,方案的内容和形式都要围绕着主题来展开,最终达到预期的效果和意义。我们应该怎么制定方案呢?下面是小编为大家收集的产品销售策划方案,欢迎阅读,希望大家能够喜欢。
一.促销目的
以中秋月饼的消费来带动卖场的销售,以卖场的形象激活月饼的销售。预计日均销量在促销期间增长10%—20%。
二.促销内容
1.买中秋月饼送可口可乐
买90元以上中秋月饼送355ML可口可乐2听。(价值3.6元)
买200元以上中秋月饼送1250ML可口可乐2瓶。(价值9.2元)
买300元以上中秋月饼送20xxML可口可乐2瓶。(价值13.6元)
2.礼篮:分别为298元.198元.98元三个档次。
298元礼篮:七星香烟+加州乐事+价值80元中秋月饼+脑白金
198元礼篮:双喜香烟+丰收干红+价值60元中秋月饼+脑轻松
98元礼篮:价值40元中秋月饼+20元茶叶+加州西梅
3.在促销期间(9.3——9.12),在卖场凡购满300元者,均可获赠一盒精美月饼(价值20元/盒)。
4.在9月10日的“教师节”,进行面向教师的促销:凡9月9—10日两天在购物与消费的教师,凭教师证可领取一份精美月饼或礼品(价值20元左右的)。
三.整合促销
1.媒体
在音乐交通频道,隔天滚动播出促销广告,时间8.17—9.12,每天播出16次,15秒/次。
2.购物指南
在9.1——9.13的“购物指南”上,积极推出各类的促销信息。
3.店内广播
从卖场的上午开业到打烊,每隔两个小时就播一次相关促销信息的广播。
4.卖场布置
(1)场外
a.在免费寄包柜的上方,制作中秋宣传;
b.在防护架上,对墙柱进行包装,贴一些节日的彩页来造势;
c.在广场,有可能的可悬挂汽球,拉竖幅;
d.在入口,挂“购物广场禧中秋”的横幅。
(2)场内
a.在主通道,斜坡的墙上,用自贴纸等来装饰增强节日的气氛;
b.整个卖场的'上空,悬挂可口可乐公司提供的挂旗;
c.在月饼区,背景与两个柱上布“千禧月送好礼”的宣传;两边贴上可口可乐的促销宣传;
d.月饼区的上空挂大红灯笼。
5.其他支持
保健品进行让利15%的特价销售。
团体购满3000元或购买月饼数量达20盒,可享受免费送货。
四.促销费用
媒体广告费:1.2万元
可口可乐系列赠品:6万
场内.场外的布置费:0.6万
月饼费用:6万
共计:13.8万人民币
五.具体作业
1.交通频道的15秒广告,由公司委托广告制作,在广告合同中应当明确不同阶段的广告内容;预定在8月报16日完成。
2.购物指南由采购部负责拟出商品清单,市场部负责与晚报印刷厂联系制作;具体见该期的制作时间安排。
3.场内广播的广播稿由市场部来提供,共三份促销广播稿,每份均应提前两天交到广播室。
4.场内.外布置的具体设计应市场部.美工组负责,公司可以制作的,由美工组负责,无能力制作的,由美工组联系外单位制作,最终的布置由美工组来完成。行政部做好采购协调工作;预定场内布置在8月18日完成。
5.采购部负责引进月饼厂家,每个厂家收取500元以上的促销费。同时负责制订月饼价格及市场调查计划,在8月5日前完成相关计划。
6.工程部安排人员负责对现场相关电源安排及灯光的安装,要求于8月10日前完成。
7.防损部负责卖场防损及防盗工作。
8.生鲜部负责自制精美月饼的制作。
六.注意事项
1.若场外促销的布置与市容委在协调上有困难的,场外就仅选择在免费寄包柜的上方,制作中秋宣传;
2.若在交通频道上的宣传不能达到效果时,可选择在报纸等其他媒体上进行补充宣传;
3.市场部应进行严格的跟踪,对出现的任何异样及时进行纠正。