展览会策划书

展览会策划书

　　充实的工作生活一不留神就过去了，为了迎接新的工作目标，为此需要好好地进行策划，写一份策划书了。一起来参考策划书是怎么写的吧，下面是小编整理的展览会策划书，希望对大家有所帮助。

　　攀枝花市自建市以来，全市人民一直兢兢业业、努力工作，希望吃得好点、住得好点、穿得好点，但由于以往经济落后、山区条件差，住房一直非常紧缺，买车更是一种遥不可及的梦想。攀枝花市这几年变化很大，经济条件也大大改善，全市人民对住和行的需求开始大量增加。有房未必有车，但有车必有房，房与车是联系相当紧密的两个大件产品，因此，为满足攀枝花人对住和行的需求，也为了活跃房市和车市，特策划本次大型交易展览会。

　　一、策划目的

　　1、集中全面展示本地精品楼盘和时尚汽车，宣传本地房地产和汽车，使市民了解本地房地产发展水平和汽车制造工艺的发展状况，便于购房购车时的比较消费；

　　2、促进房产开发商和汽车经销商的产品快速销售，活跃攀枝花市房市和车市，满足消费者的住房需求和汽车需求；

　　3、进一步激发广大市民对住房和汽车的关注度，利用本次大型交易展览会扩大房地产和汽车对本地市民的影响力。

　　4、帮助企业塑造品牌形象，宣传企业产品，同时促进产品销售。

　　二、展会策略

　　1、辉煌大气策略

　　辉煌大气的现场，使人胸襟开阔，从心理学角度上讲，这样的环境更容易使人意乱情迷，人的理性很轻易被感性打败，非常容易激发出消费者潜在的购物欲望，从而出现千百人抢购的现象。

　　2、现场布置策略

　　（1）现场布置隆重热烈。

　　①红色氢气球8个；

　　②条幅8条；

　　③火焰气拱门1个；

　　④立柱气模1对。

　　（2）现场分为房产展区和汽车展区两个区域，分别展示房产和汽车，使交易更有秩序，人流更易分开。

　　①房产展区。划条块分割，并编号。

　　②汽车展区。划条块分割，并编号。

　　（3）房产和汽车同时展出，以房产关注人群带动对汽车的关注，以汽车关注人群带动对房产的关注，营销互动，从而产生超级人气，营造热销的气氛；

　　3、促销策略

　　利用消费者贪小便宜的心理，整体展开促销活动，促进房产和汽车的销售，用强有力的促销活动刺激消费者抢购，促销活动如下：

　　凡在促销期间在本展览会房产开发商或汽车经销商处购车购房者，凭购物发票或有效购物凭证，到领奖处领取以下赠品或参加以下促销活动：

　　（2）送50元红包一个（限100名）；

　　（3）参加交易展览会消费者评比抽奖活动，奖红包总计20000元；

　　（4）超市面值50元折扣券（限100人）；

　　（6）持门票购房购车者除原来的优惠外，再额外优惠价格的2%。

　　注：

　　①除第（3）、（5）、（6）项外，其它部分活动由策划组织方出资。

　　②以上优惠过程请公证处公证。

　　4、参展企业自订促销策略

　　虽然展览会已有促销活动，但参展各方可根据实际情况再自订促销方案，与展览会促销活动相结合，必能产生理想的销售效果。

　　5、广告内容策略

　　金秋送爽，风清云淡；丰收时节，喜气洋洋。值此大好季节，特举办四道盛宴：房宴、车宴、银行宴和青春宴，与全市人民同乐，以此庆祝丰收喜气之嘉年。

　　（1）房宴

　　“房地产大餐”。本市精品楼盘集中展示，全面展出本市房地产最新发展水平，楼盘展示计划包括远达·南山花园、仁和·春天花园、国际泰隆大厦、凤凰小区、临亚家园、湖光小区、湖光·水岸新天、四季花园、晨雨苑、倮果花园、迎宾苑等。

　　（2）车宴

　　“汽车大餐”。本市时尚轿车集中展示，全面展出本市车市新款车型，供用户集中选择，汽车展示计划包括奇瑞QQ、金杯海狮、雪铁龙、雪佛莱、上海大众、东风悦达起亚、庆铃、北斗星、奥迪、长安等众多品牌车型。

　　（3）银行宴

　　“银行大餐”。本市多家实力雄厚的银行推出的个人买车贷款、个人买房贷款等贷款项目，对广大的本市老百姓来说，不啻于一个好消息，借助本次大型交易展示会，各银行将会详细介绍自己的贷款项目和贷款方式。

　　（4）青春宴

　　特别邀请本地青春靓丽少女组合、活力四射的年轻乐队和带有迷人嗓音的歌手，无论是清风送爽的上午，还是浪漫迷人的晚上，都会演唱著名歌星的传世歌曲，进行青春靓丽的现代歌舞表演，演奏青春火热的现代乐曲。在青春宴的衬托之下，房宴、车宴味道更特别。

　　6、广告媒体策略

　　（1）报纸广告。

　　②攀枝花晚报整版，2天；

　　③攀钢日报整版，2天。

　　④直接影响人数：2万人

　　⑤间接影响人数：10万人

　　（2）DM宣传单

　　①纸张：105克铜版纸；

　　②规格：大8K；

　　③质量：海德堡五色印刷机印刷；

　　④印数：5万张；

　　⑤发放对象：一户一递

　　⑥直接影响人数：25万人（按平均5人/户计算）

　　⑦间接影响人数：75万人

　　7、制造新闻点策略

　　为求本次大型房车交易展览会产生轰动效应，特别制造新闻点“消费者评选活动”，评选出：

　　（1）绿化景观最好的攀枝花市楼盘；

　　（2）建筑外形最好的攀枝花市楼盘；

　　（3）性价比最好的攀枝花市楼盘；

　　（4）最经济实惠的攀枝花市楼盘；

　　（5）服务最好的攀枝花市楼盘；

　　（6）功能最齐全的攀枝花市楼盘；

　　（7）攀枝花市外形最时尚的轿车；

　　（8）攀枝花市功能最好的轿车；

　　（9）攀枝花市性价比最好的轿车；

　　（10）攀枝花市最经济实惠的轿车；

　　（11）攀枝花市服务最好的汽车经销商；

　　说明：

　　①评选活动由公证处公证；

　　②评选活动不另收任何费用；

　　③参与评选的消费者参加抽奖，中奖人数3人，奖红包总计20000元；

　　④由获选企业各出资2000元奖励；

　　⑤奖品发放由组织方在公证处监督下统一发放。

　　8、现场控制策略

　　为避免因人气空前高涨，现场造成混乱挤压、人员受伤的情况，特别加强控制现场秩序，安排人群有秩序地参观和购买，特请20个保安维持秩序。

　　三、策略实施

　　1、展会展位图（略）；

　　2、参展企业在指定展位自行布展；

　　3、展会组织方办理展会相关手续；

　　4、现场安全秩序由组织方负责控制；

　　5、广告位竞拍由组织方负责安排；

　　6、广告及整体促销由组织方负责实施；

　　四、展会卖点

　　1、全面展示本地精品楼盘；

　　2、全面展示本地车市的汽车车型；

　　4、房宴、车宴、银行宴、青春宴四道盛宴吸引众多的眼球关注，广告创意独特新颖，以宴会比喻交易展览会，是对展览会宣传的一种创新；

　　5、现场布置恢弘大气，场面气氛热烈隆重，房地产精彩纷呈，汽车各领风骚，银行信誉如日中天，足以令参观者心跳不已；

　　6、促销力度强大，直接撞击消费者内心之弦，令消费者内心反复震荡，欲罢不能。

　　7、宣传力度强大，无论是广告创意策略，还是广告媒体策略，都针对消费者的“弱点”而策划，广告创意的循循善诱，广告媒体的反复冲击，都足以令消费者内心防御一泻千里，土崩瓦解，最终高举白旗，缴钱认购。在热烈激情的现场气氛下，想不动心都难！

　　五、展会优点

　　1、广告效应突出。如此强度的展会宣传相比任何传统广告，效果都要明显得多，展会的新闻性、轰动性、展示手法等所产生的影响力，远远超越传统广告的广告效应。

　　2、促销效果明显。借助展会的广告效应，再利用强有力的促销手法配合，依据策划者本人多年来的经验，必能产生理想的促销效果。

　　3、费用低廉。与传统广告相比，预计参展企业本次最高投入30000元左右，与传统广告费用相比，费用相当低廉。传统广告仅《攀枝花日报》一版一天费用就是1万多，假如三种本地报纸媒体同时投放，两天就要花掉近4万，再加上其它如电视、电台、DM宣传单等广告投入，其两天的广告费用将超过6万元。如果再加上促销活动，费用将直线上升。相比传统广告促销，交易展览会费用之低，效果之好，优势十分明显，这也是目前许多城市流行展览会的重要原因所在。

　　六、征求参展企业意见

　　1、对此次参展有何意见，是否愿意参展？

　　2、如果参展，需要多大布展面积？

　　3、对此次促销策略有何意见，力度是否够大？

　　4、对此次广告策略有何意见，是否有更经济更有效的广告策略？

　　5、是否愿意参加本次展会广告夺标，从而在展会上扩大自身的影响力？

　　6、是否有其它更好的展会想法？

　　注：请将以上意见及时反馈给本公司，以便及时做出适当调整，谢谢！

　　七、 方案确定日期：

　　20xx年11月8日

　　八、展会组织方

　　（略）

　　九、企业缴费报到时间

　　（2）20xx年11月11日8：00～18：00房地产企业缴费时间；

　　十、广告位竞拍时间

　　20xx年11月15日8：30～11：00，竞拍成功企业须当日付款。

　　十一、广告位竞拍地点：

　　攀枝花宾馆二楼会议室

　　十二、企业布展准备日期

　　22：00——24：00银行、装修公司布展。

　　十三、促销期间

　　20xx年xx月xx日

　　十四、成本预算

　　（略）

　　十五、参会费用

　　（略）

　　十六、展会地点：

　　体育馆旁